OB맥주 기업현황분석과 OB맥주 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 OB맥주 향후 마케팅전략 제언

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OB맥주 기업현황분석과 OB맥주 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 OB맥주 향후 마케팅전략 제언
OB맥주

마케팅
SWOT,STP,4P전략사례

[목차]

1. OB맥주 기업현황분석

2. 맥주시장환경 분석
(1) BCG 매트믹스 분석
(2) 맥주시장 향후전망

3. OB맥주 SWOT분석

4. OB맥주 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. OB맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. OB맥주의 제품차별화 전략

7. OB맥주 향후 마케팅전략 제언

1. OB맥주 기업현황분석

OB맥주는 국내의 전통있는 맥주로서 소비자들에게 브랜드 인식도가 높다. 또한, 중년세대들은 맥주하면 OB라고 할 정도로 중장년층의 선호도가 높은편이며 그만큼 안정적인 브랜드이미지를 가지고 있다
최근 OB맥주는 과거에 자신을 유리하게 만들어 줬던, 동일한 효과들이 하이트에게 적용되는 시장에서 다시 맥주시장에서의 지도적인 위치를 탈환하기 위해서 다양한 노력을 기울이고 있다. 최근의 신제품 출시나 PET 시장 개척 등과 같은 것들이 그 예이다. 그러나 이런 OB의 노력이 시장에서 비교적 좋은 평가를 받았음에도 불구하고, 오히려 Hite와 OB간의 격차는 더욱 벌어지게 되었다.

2. 맥주시장환경 분석

(1) BCG 매트믹스 분석

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