[신세계백화점 마케팅사례] 신세계백화점 기업상황과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 신세계백화점 향후전략제언

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[신세계백화점 마케팅사례] 신세계백화점 기업상황과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 신세계백화점 향후전략제언
마케팅
SWOT,STP,4P
향후전략제언

-목차-

1. 신세계백화점 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업철학

2. 백화점 산업분석
(1) 시장상황분석
(2) 경쟁상황분석

3. 경쟁자분석
(1) 롯데백화점
(2) 현대백화점
(3) 갤러리아백화점
(4) AK플라자

4. 신세계백화점 SWOT분석

5. 신세계백화점 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 신세계백화점 향후마케팅 방안제언

1. 신세계백화점 기업소개

(1) 기업개요

신세계백화점은 ‘동화백화점’이란 이름으로 1930년 국내 최초의 백화점인 일본 미쓰코시 백화점을 인수하여 60년대 초 근대 백화점의 개념을 처음 도입하고 최초의 직영체제를 확립하여 우리나라 유통 근대화의 전기를 마련하였다. 신세계백화점은 이후 1963년 7월 삼성이 인수하면서 삼성의 계열로 편입됐다. 같은 해 11월 고객응모행사를 통해 신세계백화점으로 상호를 변경하고 새롭게 출범하였다. 1967년 6월 국내 최초로 바겐세일을 실시했다. 1969년 7월 신세계는 고객들에게 신용카드를 발급해 새로운 결제방식을 도입했다. 이 카드는 1996년 한국기네스협회로부터 ‘국내 최초의 신용카드’로 공인받았다. 현재 신세계백화점은 국내 12개 지점과 3곳의 프리미엄 아울렛, 온라인몰 등 백화점 사업을 확장해나가고 있다. 신세계는 백화점 다점포화 시대의 개막, 신용카드 도입과 해외브랜드 제휴 등 수많은 최초의 기록과 함께 유통산업의 발전을 견인하고, 소비자들의 생활문화를 향상시켰다.

(2) 기업철학

1) 기업비전
① 비전 : 고객의 행복한 라이프 스타일을 디자인하는 브랜드기업
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