신한은행 기업분석과 신한은행 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 신한은행 향후시사점연구

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신한은행 기업분석과 신한은행 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 신한은행 향후시사점연구
신한은행 마케팅케이스 연구 보고서

CONTENTS

1. 신한은행 기업소개
(1) 신한은행 개요
(2) 신한은행의 전략
(3) 신한은행 경영철학
2. 신한은행 조직문화분석
3. 시장상황분석

4. 신한은행 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 신한은행 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting (3) Positioning

6. 신한은행 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 결론 및 느낀점

1. 신한은행 기업소개

(1) 신한은행 개요

신한은행은 1982년 창립하였고 외환 유동성 위기 속에서도 신한은행은 건전한 재무구조를 바탕으로 꾸준히 성장을 지속하여 왔다. 또한 2001년에는 세계적인 금융기관인 BNP 파리바그룹과 전략적 제휴를 체결하여 순수 민간주도의 금융지주회사를 성공적으로 출범시킴으로써 국내 금융 산업에 새로운 지평을 열어 나갈 확고한 기틀을 마련하였다.
또한 신한은행은 지난 2년여 기간 동안 착실하게 준비해 온 조흥은행과의 통합을 성공적으로 마무리 짓는 한편 통합을 통해 더욱 확대된 역량을 기반으로 이러한 환경변화에 적극적으로 대응해 나갈 계획으로, 2006년 부터는 성공적 통합과 질적 성장을 통한 최고 은행 위상 정립 이라는 전략 목표 하에, 구체적인 전략으로 첫째, 통합 시너지 조기 구현, 둘째, 안정적인 수익 창출 기반 확대, 셋째, 미래지향적 역량 강화 등 세 가지 사항을 중점적으로 추진하고 있다.

(2) 신한은행의 전략

1) 고객에 적합한 채널 구비
-주목받는 금융권의 고객경험 관리(CEM)
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