BIGDATA 빅데이터 활용한 기업의사결정 사례분석 (유유제약 빅데이터 활용전략분석)

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BIGDATA 빅데이터 활용한 기업의사결정 사례분석 (유유제약 빅데이터 활용전략분석)
㈜유유제약의 사례로 본
빅데이터를 이용한
기업의 의사결정과정
목차
기업 소개

제품 소개

㈜유유제약의 경영의사결정
-문제인식
-대안생성

빅데이터
-빅데이터 소개
-빅데이터 분석 결과

결론
㈜유유제약
기업 소개
완제 의약품 제조업체로 1941년 2월 유한무역㈜로 설립한 뒤
2008년 5월 지금의 명칭으로 변경
주요사업은 항생제와 항혈전제, 골다공증 치료제와 의약품의 제조 및 판매
기업 소개
골다공증 치료제 맥스마빌 정
혈전 및 색전 치료제 유크리드 정
말초순환장애 치료제 타나민 정
비염 예방 치료제 피지오머 액
항우울증 치료제 노이로민 정
붓고 멍든 데 베노플러스 겔
베노플러스 겔
제품 소개
1975년 서독과의 기술 협력으로
염증 치료제 베노플란트 겔 출시
국내 최초 멍 치료제
2009년 베노플러스 겔로
브랜드 리네이밍 실시
기술의 발전과 함께
단순 멍 치료제에서 멍, 붓기, 타박상,
벌레 물린 데 바르는 약으로 진화
멍을 풀어주는 헤파린나트륨과 소염성분 함유
생약 성분이라 부작용이 적고 흡수가 빠름
혈관벽 강화성분이 함유되어 부종 예방
㈜유유제약의
경영의사결정
문제인식
대중 인식의 문제
잘못된
타겟팅
경쟁상품의
출시
벌레에 물리면 버물리, 상처가 났을 때는 마데카솔, 그러나 멍이 들었을 때는 치료제보다는 달걀이나 소고기 같은 민간요법부터 연상
소비자들은 멍 치료제의 존재를 인식하지 못함
기존 타겟은 어린이와 노인
기존 타겟이 타박상에 노출되기 쉬운 것은 사실이지만 이들은 치료에 무관심
소비자의 니즈 파악에 실패
태극제약의 벤트플라겔 출시
이름의 유사성으로 인한 소비자의 오인 유도
베노플러스 겔에 비해 상대적으로 낮은 가격
문제인식
반값약가제
실시
정부의 반값약가제 도입 공고
경쟁상품과의 경쟁이 심화되어 법제상 매출 감소가 불가피
최초 1년 간 기존의 70%로 약가 조정 실시
그 이후에는 기존의 53.55%로
약가 조정 실시
최초 1년 간 기존의 59.5%로 약가 조정 실시
그 이후에는 기존의 53.55%로
약가 조정 실시
대안생성
프로모션의 확대
소비자들이 베노플러스의 존재를 모를 때 효과적
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