에어부산 마케팅전략 제안및 에어부산 기업전략분석과 에어부산 SWOT,3C분석및 에어부산 문제점분석

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에어부산 마케팅전략 제안및 에어부산 기업전략분석과 에어부산 SWOT,3C분석및 에어부산 문제점분석
에어부산
마케팅전략 제안 보고서

Ⅰ. 서론

1. 에어부산 기업소개

1) 기업철학 : “지탄을 받지 않고 약속한 바를 꼭 지키며 건실하고 신뢰받는 기업”
“사회적 책임과 기업으로서의 역할을 다하고 사회에 공헌하는 기업”
2) 기업비전 : 아시아 최고의 Short-haul 항공사

3) 경영이념 : 완벽한 안전, 편리한 서비스, 실용적인 가격으로 최고의 고객가치 창조
4) 경영원칙
경영원칙은 ‘최대한 비용을 줄이되 고객들에게는 오히려 차원 높은 서비스를 제공한다.’ 무엇보다 저비용항공사 경영의 핵심은 저렴한 운임을 실행할 수 있는 원가 경쟁력을 갖출 수 있느냐의 여부로 온라인전략으로 기존 대형 항공사보다 15%정도 비용을 줄였으며 앞으로 비용절감을 20%이상으로 끌어올린다는 계획이다. 대신 무조건 줄이는 것이 아니라 승객에게 필요한 서비스는 맞춤형으로 오히려 강화해 만족도를 높인다는 것이다.

(에어부산 대표이사 김수천)

5) 운항기종 소개 : AIRBUS 321-200(3대 보유), AIRBUS 320-200(1대 보유),
BOEING 737-400(3대 보유), BOEING 737-500(3대 보유)
6) 에어부산 연혁
▣ 2013
- 4월 부산-시안노선 취항, 10호기 도입(A321-200)
▣ 2012
- 1월 명예 홍보대사 이대호 선수 위촉
- 3월 대한적십자사 사회공헌 제휴, 항공기 8호기 도임(A321-200)
- 4월 부산-황산, 부산-서안 노선 전세기 운항 , 부산-칭다오 노선 취항
- 7월 부산-마카오 노선 취항
- 11월 항공기 9호기 도입(A320-200), 부산-후쿠오카, 부산-오사카 노선 증편 (일 2회)
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