JINAIR 진에어 마케팅실행전략 제안과 진에어 기업분석과 서비스전략분석

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JINAIR 진에어 마케팅실행전략 제안과 진에어 기업분석과 서비스전략분석
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마케팅 기획 보고서

CONTENTS

1. 진에어 기업소개
1-1 기종 소개
1-2. 진에어 서비스분석
1-3. 진에어 영업실적분석

2. 경쟁사 비교분석
2-1. 에어아시아
2-2. 사우스웨스트
2-3. 제주항공

3. 진에어 마케팅 타겟분석

4. 진에어의 컨셉과 슬로건 제안

5. 진에어 마케팅전략 기획 제언
전략1)
전략2)
전략3)

1. 진에어 기업소개

1-1 기종 소개
진에어는 보잉 737-800 기를 사용합니다. 진에어에서 운용하는 보잉 737기종은 보잉의 여러 항공기 중에서 가장 많은 판매대수를 가지고 있는 항공기로, 전 세계 500여개 항공사에서 6,000여대 이상의 주문을 받아서 판매했으며, 2006년 2월에는 사우스웨스트항공사에 5000번째 보잉 737기종 인도 후 기네스에도 가장 많이 판매된 항공기로 인정받았습니다. 특히 B737-800 항공기는 1998년 첫 운항을 시작한 최첨단 항공기로 B737 시리즈 중 가장 호평을 받고 있는 안전성이 검증된 제트 항공기입니다. B737-800은 항공기 자체가 진에어에서 자체적으로 실시하고 있는 친환경 캠페인인 ‘SAVe tHE AiR’의 연장선입니다. 기존모델보다 날개길이를 5m 증가시키고 윙렛을 장착함으로써 공기저항이 감소되어 연료효율성이 증가해 배출가스를 최소화했습니다. 또한 신형엔진 채택으로 추력이 증가됐으나 연료소모량은 반대로 5% 이상 줄었으며 비행 중 발생하는 소음을 대폭 줄인 친환경적인 항공기입니다. 2010년 7월에 발표된 보잉 Airline Service experience에 따르면 보잉 B737-800,900 기종 중 진에어가 대한항공과 에어차이나 천진을 제치고 전 세계 최고의 정시 운항률 항공기 1위에 선정되는 기염을 토했습니다.

1-2. 진에어 서비스분석
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