현대차 제네시스 마케팅전략분석과 제네시스 CRM,서비스전략분석과 제니시스 현 문제점분석및 새로운 마케팅전략 제안 레포트

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현대차 제네시스 마케팅전략분석과 제네시스 CRM,서비스전략분석과 제니시스 현 문제점분석및 새로운 마케팅전략 제안 레포트
제네시스 마케팅전략

INDEX

1. 현대자동차 기업소개

2. 제네시스 마케팅전략 분석
(1) STP전략 분석
Segmentation
Targeting
Positioning
(2) 마케팅믹스 4P전략
Product
Price
Place
Promotion

3. 제니시스 CRM 전략분석

4. 서비스전략 분석

5. 국내상황분석

6. 국제상황분석

7. 경쟁차종 비교분석

8. 제니시스 현 문제점분석

9. 제네시스 새로운 마케팅전략제안

1. 현대자동차 기업소개

현대자동차

·연혁
1967.12 현대자동차회사 설립
1974 ~ 국내 최초 자체 모델 ‘포니’ 생산
1974.06 기업공개 주식 상장
1998.10 기아자동차(주) 인수
2000.09 현대그룹에서 계열 분리

2013년 연혁은 다음과 같다.
美 잔존가치 2개 차종 최우수상 수상
美 가장 가치 있는 자동차 브랜드 등극
‘제네시스 2014’ 출시
‘제네시스 쿠페 2014’ 출시
‘i40 2014‘ 출시
‘엑센트 2014’ 출시
더 뉴 아반떼, 최고급 디젤 프리미엄 모델 출시
더 뉴 아반떼 출시
에코 하이브리드(Eco Hybrid) 국민의 숲 만들기 업무 협약 체결
국내 최초 로드킬 예방단체 후원
포터 사륜구동 시판
로보카 폴리, 중국 어린이 교통안전 협약
국내 최초 로드킬 예방 단체 후원
2014 쏘나타 더 브릴리언트 출시
더 브릴리언트 카운트다운 2013 성황리 개최
미국 ‘2012 굿디자인 어워드’ 수상
‘제네시스’ 미국 JD파워 내구품질조사(VDS) 고급차 부문 1위 수상

·기업이념
1. 경영철학
: 가능성의 실현, 무한책임 정신, 인류애의 구현

2. 핵심가치
: 경영철학과 비전을 달성하기 위한 핵심가치 4가지는 도전적 실행, 소통과 협력, 고객최우선, 글로벌지향, 인재존중이다.

3. 비전2020
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