팬택 기업 경영분석과 마케팅전략분석 (팬택 마케팅 4P,STP 전략위주)

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팬택 기업 경영분석과 마케팅전략분석 (팬택 마케팅 4P,STP 전략위주)
팬택

기업 경영분석

1. 서론
1.1. 팬택 기업소개 .
팬택은 이동통신 단말기 개발 및 제조회사로 1991년에 설립되었다. 1997년 증권거래소에 상장됐으며, CDMA 단말기 생산을 개시하며 휴대폰 사업을 시작하였다. 2001년 11월에는 하이닉스 반도체 자회사 현대 큐리텔을 인수했다. 2002년 미국 모토로라사와 전략적 제휴 계약을 체결했고, 2004년 멕시코에 ‘팬택(PANTECH)’ 자체브랜드로 휴대폰 수출을 개시, 2006년에는 ‘팬택’ 브랜드로 미국 휴대폰 시장에 진입하였다.
2005년 7월 (주)SK텔레텍을 인수한 뒤 사명을 (주)SKY텔레텍으로 변경하고 같은 해 12월 (주)SKY텔레텍과 ㈜ 팬택 합병, 국내시장에 ‘SKY’ 브랜드로 휴대폰을 출시하고 있다. 2009년 12월 계열사인 (주)팬택앤큐리텔과 합병을 완료, 통합법인 (주)팬택을 공식 출범했다.
2006년 팬택의 실적이 악화되면서 12월 금융기관은 팬택 계열 회사들의 기업 재무구조 개선작업(워크아웃)을 추진했고, 팬택은 보유 주식을 모두 채권단에 넘기면서 2007년 4월 주식이 상장 폐지됐다. 하지만 2011년 팬택은 기업 구조개선작업 종료 후, 19분기 연속 흑자를 이어가면서 지난 1분기 국내 LTE폰 판매량은 45만대기록하며, 점유율 19%로 2위를 수성하였다.

1.2. 통신기기 산업의 특징
통신기기산업은 음성, 데이터는 물론 영상 등과 같은 다양한 정보의 교환, 전송 및 통신처리 기능을 갖는 기기를 대상으로 한 산업이다. 즉 통신사업자들이 서비스를 구현시킬 수 있도록 하고 구현된 서비스를 소비자들이 이용할 수 있도록 하는 기기 산업을 말한다.

(1) 경제적 측면
통신기기는 미래의 고도 정보화 사회 또는 유비쿼터스를 구축하는데 있어 중요한 역할을 담당하고 있다.
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