파리바게트 브랜드분석및 마케팅사례분석,새로운 전략제안

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파리바게트 브랜드분석및 마케팅사례분석,새로운 전략제안
파리바게트
경영분석

서론

1.파리바게트 기업선정배경

파리크라상은 우리나라에 유럽풍 베이커리 문화를 소개, 발전시킴으로써 베이커리 시장을 선도해왔으며, 품질고급화, 차별화된 제품개발, 세련된 매장 인테리어 등 끊임없는 노력의 결과 1,800여개 파리바게트 가맹점포를 운영하며 고객들로부터 가장 사랑받는 브랜드 파워 1위의 베이커리로 성장하였다. 국내에서 뿐만 아니라 해외에서의 파리바게트의 인지도도 높았다. 2002년, 세계 최대의 베이커리 시장인 미국에도 현지 법인을 설립한 파리바게트는 2005년 10월 LA 한인타운에 파리바게트 1호점을 열었다. 현재는 LA와 뉴욕을 중심으로 21개 매장을 운영 중 2008년에 문을 연 뉴저지 포트리점은 외국인 고객이 40%가 넘어설 정도로 현지인 고객의 점유율이 꾸준히 늘고 있으며, 2010년 9월에는 미국의 심장인 뉴욕 중심 상권에 맨해튼점을 열었다. 2004년 상하이에 진출한 파리바게트 는 신선한 원료를 사용해 중국 소비자들에게 고급 이미지를 심는데 성공, 현재까지 중국 내 31개의 점포를 운영 중이다. 2008년, 중국 정부기관에서 수여하는‘AAA 브랜드기업’에 선정되기도 하였다. 주목할저믄 우리나라 기업이 해외시장으로 성공적인 진출을 한다는 것이다. ‘파리바게트’라는 기업을 통해 이들은 어떠한 목표와 전략을 가지고 앞으로의 더 큰 성공을 위해 어떠한 노력을 하고 있는지 알아보도록 하겠다.

2. 파리바게트 기업분석

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