파리바게트 기업분석과 SWOT분석 파리바게트 마케팅사례연구 파리바게트 향후 새로운전략 제안

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파리바게트 마케팅사례연구

CONTENTS

1. 파리바게트 기업소개

2. 파리바게트 기업성공요인

3. 베이커리 시장분석
(1) 베이커리 업계현황
(2) 현 시장상황분석

4. 파리바게트 SWOT

5. 파리바게트 기업전략

6. 파리바게트 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 파리바게트 향후방향

8. 파리바게트 새로운 전략제안

1. 파리바게트 기업소개

파리바게트는 베이커리 전문브랜드이다. 1986년 샤니의 외식사업부로 출발한 파리크라상은 반포점 오픈과 함께 본격적으로 베이커리 업계에 진출하여 1992년 프랜차이즈 사업에 본격 착수하였다. 파리크라상의 대표 브랜드 파리바게트는 1988년 광화문점 오픈을 시작으로 현재 전국에 1,100여 매장을 운영 중이며, 1998년 국내 모든 프랜차이즈 업계 최초로 매장 수 700개 돌파 등, 각종 신기록을 달성해 온 국내 1위의 프랜차이즈 베이커리이다. 이 외에도 파리크라상은 프랑스 최고의 제과점 르노뜨르와 기술제휴를 통해 최고급 프랑스 빵과 만날 수 있는 르노뜨르 매장을 운영하고 있으며, 프랑스 정통 샌드위치 브랜드인 리나스 샌드위치 전문 매장을 운영하고 있다. 또한 이태리를 기반으로 한세가프레도와 제휴하여 세가프레도 커피전문점을 운영하고 있는 외식사업계의 베테랑이다. 정통 프랑스 풍 베이커리 브랜드인 “파리바게트”를 운영하는 파리크라상은 “고객만족을 최우선으로 하는 프랜차이즈 전문기업” 으로서의 비젼 달성을 위한 전략을 추진해오고 있다. 특히 프랜차이즈 전문기업으로서 1차 고객인 가맹점주와 2차 고객인 소비자 만족을 위한 시스템 개발과 프로세스 개선을 통해 고객만족도 향상을 이루어왔다.

2. 파리바게트 기업성공요인

(1) 인테리어의 성공와 고급브랜드 이미지

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