1. 카페베네 기업소개
(1) 카페베네의 특징
1)CEO: 김선권: “세상엔 두 가지 유형의 사람이 있다. 꿈을 꾸는 사람, 그리고 실행하는 사람이다. 꿈은 말이 아니라 몸으로 꾸는 것이다”
카페베네(Caffebene)는 2008년 5월에 첫 매장을 열었다. 본사는 서울특별시 강남구 청담동에 있다.
2) 커피전문점 최초 스타마케팅: 2009년 연예기획사 아이에이치큐와 전략적 제휴를 맺어, 한예슬, 최다니엘과 같은 연예인과 드라마를 통한 홍보로 인지도를 넓혔다. 2010년 1월 백여 개에서 1년만에 약 450개로 늘어나는 급속한 성장을 이뤘으며, 뉴욕 맨해튼 타임스 스퀘어에도 2012년에 매장을 열었다.
싸이더스 소속 한예슬과 최다니엘 등 톱스타를 전면에 내세워 스타 마케팅에 주력했다.
카페베네는 커피전문점으로는 최초로 텔레비전 광고를 했다. 여기에 그치지 않고 카페베네는 드라마 제작 지원을 통한 홍보에 매달렸다.
MBC 시트콤 [지붕 뚫고 하이킥]에 거액을 투자했고 드라마 주인공들은 죄다 카페베네만 갔다. 이는 브랜드의 인지도와 이미지를 높이는 데 크게 기여했다.
‘한예슬 커피숍’으로 이름을 알리기 시작한 카페베네.
스타 마케팅과 스마트폰 확산 덕에 손님이 크게 늘었다.
한 메이저 연예기획사 사장은 “디초콜릿카페처럼 엔터테인먼트 회사가 커피 사업을 이용해 주식시장에서 장난을 친 경우가 종종 있었다. 그런데 카페베네는 회사와 연예기획사가 윈윈한 보기 드문 경우다”라고 말했다. 2012년부터는 스타 마케팅을 안 한다고 선언하였다.
카페베네의 해외 진출,카페베네 해외 진출,국내에서의 성공과 전략 카페베네의 해외 진출
목차
1. 카페베네 기업 소개
브랜드 명
Global franchise group
주요 연혁
특징
경쟁력
2. 카페베네 내부/외부 환경 분석
내부 환경 (경쟁력) 분석
외부 환경 (산업) 분석
3. 카페베네..
카페베네 마케팅전략분석및 나의의견 카페베네
마케팅전략
Ⅰ. 카페베네 브랜드소개
카페베네(Caffe bene)는 이탈리어인 CAFFE 와 BENE 그리고 프랑스어인 VCUS 의 합성어인 카페베네 뷰의 준말이다.
카페베네 뷰는 ‘좋은 느낌의 카페’ 라는 의미를 ..