유한킴벌리 기업분석과 하기스 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 하기스 향후전망 PPT

1. 유한킴벌리 기업분석과 하기스 중국진.pptx
2. 유한킴벌리 기업분석과 하기스 중국진.pdf
유한킴벌리 기업분석과 하기스 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 하기스 향후전망 PPT
1. 서론
(1) 유한킴벌리 기업소개
(2) 하기스 중국진출배경

2. 중국 기저귀 시장분석
(1) 진출당시 기저귀 시장상황
(2) 주요 브랜드소개
(3) 기저귀 브랜드 현황

3. 하기스 3C분석과 SWOT분석
(1) 3C분석
-자사 분석
-경쟁자 분석
-고객 분석
(2) SWOT 분석

4. 하기스 STP전략분석
(1) 중국 지역별 Segment
(2) Targeting
(3) Positioning Map

5. 하기스 마케팅믹스 4P전략

6. 결론
CONTENTS
1. 서론
합작출자기업 : 유한킴벌리
유한양행 40% + 킴벌리클라크 60%
*기업 사명 :
소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을
선도하고 건강과 복지향상에 기여한다
유아아동용품, 여성용품 ,가정용품, 스킨케어, 시니어케어, 병원산업용품
제품군
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하기스의 중국진출 - 도입
유한킴벌리 기업소개
‘HUG(껴안다)’ + ‘아기s(아기들)’

기저귀 1위 브랜드

프리미엄과 자연주의
“남다른 편안함을 제공함으로써 소비자에게 가장 사랑 받는 기저귀의 대명사”
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하기스의 중국진출 - 도입
유한킴벌리 기업소개

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하기스의 중국진출 - 도입
하기스 중국진출배경
2003년 당시,
국내 시장 점유율 68%
“저출산”
“불황”

해외진출 모색 필요!
중국
프리미엄 선호
오늘날의 젊은 부부들 중
상당수가 ‘소황제 1세대’
중국시장의 가능성
연평균 10% 이상의 성장
거대한 중국내수시장
기저귀 시장자체의 가능성
약 2,000만 명의 신생아
전세계 신생아의 13%
엄청난 신생아
“ 왜 중국시장인가 ”
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하기스의 중국진출 - 도입
하기스 중국진출배경
1/2
하기스의 중국진출 - 도입
하기스 중국진출배경
중국에서 판매 중인 하기스 기저귀
2. 중국 기저귀 시장분석
(단위 : 만 명, 억장, %)
출처 : 中咨
중국 영아 종이 기저귀 시장 예측
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