포스트 라이트업 마케팅전략 제안보고서(라이트업 STP,4P전략)

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포스트 라이트업 마케팅전략 제안보고서(라이트업 STP,4P전략)
포스트 라이트업
마케팅전략 보고서

[ 목차 ]

1. 포스트 라이트업 마케팅보고서 개요

2. 포스트 라이트업 마케팅 STP전략 분석
● Segmentation
● Targeting
● Positioning

3. 포스트 라이트업 마케팅믹스 4P전략분석
● Marketing Mix 전략의 전체적 방향
① 다이어트에 적합한 영양성분 강조② 정량 조절의 용이성과 편의성
③ 체계적인 다이어트 시스템 홍보
● Product 1. 대표 색의 변화
● Product 2. 플라스틱 계량컵의 제품화
● Product 3. 다이어트 플래너 ‘샘플’의 제품화
● Price
● Place
● Promotion 1. 새로운 광고 이미지
● Promotion 2. 우유회사와의 Cross-Marketing

1. 포스트 라이트업 마케팅보고서 개요

우리 또래인 20~30대 여성들이 항상, 그리고 가장 많이 고민하고 원하는 것이 무엇일까 바로 ‘다이어트’이다. 20~30대의 여성이라면 그 누구라도 다이어트에 관해 생각해보지 않은 사람은 없을 것이다. 다이어트에 관한 이러한 끊임없고 높은 수요에 서 근거해서 다이어트 시장 또한 크게 성장하고 있는 추세이다. 2012년 현재 국내의 다이어트 시장은 전체 1조 794억의 대형 시장을 형성하고 있다. 또한 다이어트 식품 시장은 지난해에 이어 올해의 경우에도 20% 가까이 성장할 것으로 추정되고 있어서 주목할만한 시장이라고 볼 수 있다.

이러한 트렌드에 발맞춰 20~30대 여성의 다이어트 수요를 겨냥한 ‘체중조절용 시리얼’이 등장했는데, 국내 시리얼 시장의 양대 산맥인 농심 켈로그와 동서식품 포스트가 체중조절용 시리얼 부분에서 치열하게 경쟁하고 있다.

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