박카스 시장 확대를 위한 마케팅 조사
중장년의 박카스! 20대의 에너지드링크로!
CONTEXT.
1. 연구배경
2. 연구 방법
(1) 다차원척도법
(2) 요인 분석
1) 에너지드링크 구매 속성에 대한 요인 분석
2) 박카스 구매 속성에 대한 요인 분석
(3) 신뢰성 분석
1) 에너지드링크
2) 박카스
(4) 회귀분석 : 에너지드링크
에너지드링크 모형요약
에너지 드링크 분산분석표
에너지 드링크 회귀계수 평가
박카스 모형요약
박카스 분산분석표
박카스 회귀계수 평가
3. 결과 도출
1. 연구배경
여전히 매출의 91%는 약국
소비층은 중,장년층에 한정!
2011년 7월,
일반 의약품 → 의약외품 분류
일반소매점 판매 허가!
피로회복제
에너지드링크의 등장과 경쟁!
2. 연구 방법
연구 순서
다차원척도법 → 제품 포지셔닝 파악
요인 분석 → 설문 요인 설명력 파악
신뢰성 분석 → 설문 신뢰성 파악
회귀 분석 → 요인별 영향력 파악
전략 도출
(1) 다차원척도법
다
차
원
척
도
법
상표들 간 유사성 평가자료
각 상표들의 속성 평가자료
Regression
상표들좌표점
속성
벡터
ALSCAL
(1) 다차원척도법 : ALSCAL
(1) 다차원척도법 : 회귀분석
맛 속성
평가자료
벡터 (X,Y)
유의하지 않다..
유의하지 않다..
(1) 다차원척도법 : 회귀분석
(2) 요인 분석
만족도
박카스 VS 에너지드링크
탐색적 요인분석
(2) 요인 분석
에너지드링크
구매 속성에 대한 설문
박카스
구매 속성에 대한 설문
요인분석
요인분석
....
교육마케팅을 통한 성공사례 분석 교육마케팅을 통한 성공사례 분석
신제품 및 새로운 카테고리의 제품을 출시한 기업들이 교육 마케팅으로 재미를 톡톡히 보고 있다. 교육마케팅이란 소비자들에게 제품의 성격과 올바른 사용법 등을 성실히 가르..
박카스 마케팅전략 및 기업분석(SWOT,4P,STP) 설문조사(Survey Research) 기법을 이용한 동아제약 박카스의 유통채널 확장에 대한 연구
발표순서
세분 소비자 집단별 선호채널과 구매욕구가 각 변수에 미치는 영향을 중심으로
1 서론 및 문헌 연구
2 연구 가설..
비타500 vs 박카스 마케팅전략 비교분석 비타500 VS 박카스
마케팅전략 비교분석
목 차
들어 가며
Ⅰ.서론
1. 박카스 기업분석 및 제품 소개
2. 비타500 기업분석 및 제품소개
3. 국내시장 현상황
Ⅱ. 본론
1. 박카스 vs 비타500 제품전략
2. 박카스 vs ..
박카스 마케팅전략 및 기업분석(위기관리,광고전략) 이미지마케팅 성공 사례와 위기 극복
박카스
목차
* Intro
* 본론
박카스의 시대별 마케팅 전략
- 시대별 마케팅 전략 (60~73년)
(93~95년)
(96~2006년)
(현재)
2. 박카스 광고의 마케팅 전략
- 스토리 텔링..