동원참치 vs 사조참치 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 동원참치 문제점분석과 미래전략제안 PPT레포트

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동원참치 vs 사조참치 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 동원참치 문제점분석과 미래전략제안 PPT레포트
목차
4. 사조참치 마케팅전략
- SWOT분석
- STP 분석
- 마케팅믹스 4P 전략분석

5. 동원참치 문제점분석 및 해결방안제안
- 동원 참치의 문제점
- 문제 해결방안
- 동원참치의 성공IMC전략
- 동원의 향후 전략

참고자료
1. 동원참치 소개
- 선정 배경
-기업 소개

2. 동원참치 마케팅전략
- SWOT 분석
- STP 분석
- 마케팅믹스 4P 분석

3. 경쟁사 사조참치 소개
- 선정 배경
- 기업 소개
선정기업
제품 선정 이유- 왜 동원참치인가
=

=]

32년간 줄곧 1등 /
누적판매량 50억 캔 돌파
1982년 12월 국내 출시 이후,
1-1
동원 F B 기업 소개- 기업 연혁
1969

1982. 11

1986. 12

2000. 11

2001

2005.1

2008

2011

2013. 04
1-2
동원 F B 기업 소개- 기업 모토
동원 F B 기업 소개
현재 참치캔 시장에서 동원참치의 위치는
15년 연속 K-BPI 한국 브랜드파워 1위

한국능률협회컨설팅(KMAC) 주관 브랜드파워 조사가 1998년 처음 실시된 이래 15년 연속 1위. 2013 “K-BPI 골든브랜드”로 선정.
참치캔 부문 시장점유율 1위

압도적 시장 점유율,
2위 사조참치와 4배 이상 차이
동원 F B 기업 소개
현재 참치캔 시장에서 동원참치의 위치는
SWOT 분석
2-1
1. Segmentation (시장 세분화)
STP 분석
Nutritional
Flavored
Healthy
- 제품의 기능에 따라
2-2
2. Targeting (표적시장 선택)
STP 분석
2. Targeting (표적시장 선택)
STP 분석
3. Positioning (제품 포지셔닝)
STP 분석
#한 끼 반찬으로 먹기에 간편하고 저렴하지만, 타 레토르트 식품과 비교했을 때, 보다 고급적이고 건강한 음식이라는 이미지를 살려 젊은 20~ 30대 층에게 어필!
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