카페베네 마케팅믹스 4P전략분석 PPT발표자료

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카페베네 마케팅믹스 4P전략분석 PPT발표자료
제품 전략

2. 가격 전략

유통 전략.

프로모션 전략
마케팅 믹스전략
Marketing mix 4P
대도시의 주요상권
젊은 유동인구가 많은 지역
(백화점, 멀티쇼핑몰, 학교 주변,
오피스텔 밀집지역 등)
타 브랜드 대비 경쟁력 있는 가격
할인 된 가격의 세트 메뉴 활성화
제휴할인카드 확대를 통한 가격 할인
Place
Promotion
멤버십카드 발급
각종 이벤트 다양화
스타마케팅과 PPL
최고급 원두 커피
( 국내로스팅, 싱글 오리진 커피)

와플, 브레드, 케이크, 젤라또 등
디저트 메뉴 다양화

오곡라떼, 오곡베네스토,홍시, 유자 ,
요거트 스무디 등의 웰빙 메뉴 개발
Product
Price
Marketing mix 4P - Product
1. 최고급 품질의 원두 커피
Marketing mix 4P - Product
2. 맛과 영양에서 풍부한 여러 종류의 웰빙음료
Marketing mix 4P - Product
3. 다양한 디저트 메뉴
타 커피브랜드와 달리 와플, 젤라또, 허니브레드, 케이크 등 디저트 메뉴의 다양화
Marketing mix 4P - Price

경쟁사와 비슷한 수준에서 다소 높은 가격 책정
-스타벅스, 엔제리너스, 카페베네, 커피빈, 할리스, 탐앤탐스 등 주요 커피전문점 6개사의 동일사이즈 아메리카노가 커피빈 4000원 카페베네가 3800원 순

지난해 6월 자체 로스팅 공장을 설립하면서 아메리카노, 카페라떼, 카페모카, 카라멜 마끼아또, 카푸치노, 화이트모카 등 6종의 커피 제품 가격을 각각 300원씩 인상
최고급 커피 전달과 복합문화공간 제공이라는 브랜드 컨셉에 맞는 가격 책정
Marketing mix 4P - Price
1. 제휴 할인 카드
10%~ 최고 30% 할인
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