나이키 vs 프로스펙스 마케팅 4P전략비교분석과 CSR전략 비교분석 PPT

1. 나이키 vs 프로스펙스 마케팅 4P전략.pptx
2. 나이키 vs 프로스펙스 마케팅 4P전략비.pdf
나이키 vs 프로스펙스 마케팅 4P전략비교분석과 CSR전략 비교분석 PPT
토종브랜드 vs 글로벌브랜드
나이키 기업소개
스포츠 선수들의 경기력 향상시키기 위한 노력에서 출발
Just Do It -] 소비자에게 동기부여 하는 마케팅
나이키 본사와 기술도입 및 합작투자 계약 체결
현재 ㈜나이키 스포츠
프로스펙스 기업소개
생활 스포츠를 즐길 수 있도록
부담 없는 가격과 실용적인 기능 제공
‘건강’, ‘자유’, ‘성취감’ 같은 가치 제공
현재 LS 네트웍스
1. 제품전략 (나이키 VS 프로스펙스)
제품 비교
표적고객 및 고객 가치
-Target별 제품군
-프로스펙스의 시장 조사
포지셔닝
-과거 포지셔닝 맵
-현재 포지셔닝 맵
브랜딩
-나이키의 브랜드 전략 목표
-프로스펙스의 브랜드 전략

2. 가격전략 (나이키 VS 프로스펙스)
가격대
가격책정방식
타겟 별 전략적 가격 정책 운영

3. 유통전략 (나이키 VS 프로스펙스)
채널전략
Outlet전략

4. 촉진전략 (나이키 VS 프로스펙스)
촉진 목적
주요 촉진 수단

5. CSR전략 (나이키 VS 프로스펙스)

6. 마케팅평가의견

INDEX
1
제품전략
(나이키 VS 프로스펙스)
제품 비교
런닝화 : 루나글라이드
농구화 : 조던 CP3.VII
트레이닝 : 나이키 프리 트레이너5.0
야구화 :
나이키 에어 맥스 다이아몬드 EL메탈
테니스화 : 나이키 좀 베이퍼
축구화 : 머큐리어베이퍼
골프화 : 나이키 TW
워킹화
런닝화
어드벤쳐
Nike
PROSPECS
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
Nike
운동선수
여가로
운동하는
일반사람들
간편함,
스타일 중시
청소년
유아
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
2007.9월 국내 스포츠시장 점유율
매출
Market Share
이미지
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
20세 이상 성인 중 35%가
운동으로 걷기.
그 중 70%가 러닝화를 신고 있음.
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
걷기용 전문 신발 예상 소비자 국내 1000만명 예상
정기적 운동 인구 500만명
프로스펙스의 시장 조사 결과
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
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