나뚜루팝 브랜드분석과 나뚜루팝 새로운 광고,촉진전략 제안 PPT
나뚜루팝 브랜드분석과 나뚜루팝 새로운 광고,촉진전략 제안 PPT
The A s.
Intro.
나뚜루팝 분석.
문제점 제시.
경쟁사 분석.
목표 제시.
새로운 타겟과 컨셉 제안.
Bodies.
BTL 사랑의 온도계, 로고 만들기.
ATL 광고.
기타 촉진전략.
Conclusion.
목표 제시.
참고문헌.
Part 1.
Problem Goal
Part 1.
Problem Goal
나뚜루 팝 분석
Natuur POP 이 궁금하다!
나뚜루(NATUUR) 에서 나뚜루 팝(NATUUR POP) 으로 재 런칭. 나뚜루와 나뚜루팝 이원화.
나뚜루는 지난 1998년 롯데제과 사업부문으로 출발하여 1999년부터 아이스크림전문점 가맹사업을 시작.
편의점을 중심으로 프리미엄아이스크림으로 자리 매김 한 반면, 아이스크림전문점 시장에서는 별다른 두각을 나타내지 못함.
기존 ＇프리미엄＇이라는 브랜드 이미지를 탈피하고 대중화 선언.
2009년 기존 자연친화적인 이미지 + 웜하트(warm heart) 이미지 친근한 이미지 모색.
2011년 8월 디저트 카페를 표방한 나뚜루 퓨어카페 론칭.
2012년 5월 아틀리에 콘셉트의 매장 론칭.
나뚜루는 BI(Brand Identity)를 바꾸고, 새로운 콘셉트의 매장을 선보이며 성장을 꾀했지만 실패.
2013년 대중화에 중점을 두고 ＇나뚜루팝(NATUUR POP) 론칭.
54%
34%
9%
3%
기존 마케팅 분석
Problem Goal
17세~24세 젊은층 공략
- 2700원대 가격책정
-오버사이즈메뉴 출시
합리적인 가격 대비 넉넉한 사이즈 메뉴 즐길수 있는 장점 활용
‘모여라! 친친 빙수‘3종세트 출시
기존 빙수보다 70% 더 큰 풍성한 사이즈로 나뚜루팝의 아이스크림을 두 배로 추가.
가격은 9900원으로 합리적.
-
Part 1.
“기존 2030세대를 위한 아이스크림에서 17세~24세 젊은 층을 타겟으로 삼고 대중화 전략 구사”
54%
34%
9%
3%
기존 마케팅 분석
Problem Goal
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Intro.
나뚜루팝 분석.
문제점 제시.
경쟁사 분석.
목표 제시.
새로운 타겟과 컨셉 제안.
Bodies.
BTL 사랑의 온도계, 로고 만들기.
ATL 광고.
기타 촉진전략.
Conclusion.
목표 제시.
참고문헌.
Part 1.
Problem Goal
Part 1.
Problem Goal
나뚜루 팝 분석
Natuur POP 이 궁금하다!
나뚜루(NATUUR) 에서 나뚜루 팝(NATUUR POP) 으로 재 런칭. 나뚜루와 나뚜루팝 이원화.
나뚜루는 지난 1998년 롯데제과 사업부문으로 출발하여 1999년부터 아이스크림전문점 가맹사업을 시작.
편의점을 중심으로 프리미엄아이스크림으로 자리 매김 한 반면, 아이스크림전문점 시장에서는 별다른 두각을 나타내지 못함.
기존 ＇프리미엄＇이라는 브랜드 이미지를 탈피하고 대중화 선언.
2009년 기존 자연친화적인 이미지 + 웜하트(warm heart) 이미지 친근한 이미지 모색.
2011년 8월 디저트 카페를 표방한 나뚜루 퓨어카페 론칭.
2012년 5월 아틀리에 콘셉트의 매장 론칭.
나뚜루는 BI(Brand Identity)를 바꾸고, 새로운 콘셉트의 매장을 선보이며 성장을 꾀했지만 실패.
2013년 대중화에 중점을 두고 ＇나뚜루팝(NATUUR POP) 론칭.
54%
34%
9%
3%
기존 마케팅 분석
Problem Goal
17세~24세 젊은층 공략
- 2700원대 가격책정
-오버사이즈메뉴 출시
합리적인 가격 대비 넉넉한 사이즈 메뉴 즐길수 있는 장점 활용
‘모여라! 친친 빙수‘3종세트 출시
기존 빙수보다 70% 더 큰 풍성한 사이즈로 나뚜루팝의 아이스크림을 두 배로 추가.
가격은 9900원으로 합리적.
-
Part 1.
“기존 2030세대를 위한 아이스크림에서 17세~24세 젊은 층을 타겟으로 삼고 대중화 전략 구사”
54%
34%
9%
3%
기존 마케팅 분석
Problem Goal
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Natuurpop 나뚜루팝 마케팅 사례분석과 나뚜루팝 새로운 마케팅전략 제안과 나의견해
Natuur Pop 마케팅 전략기획서 PARTⅠ: 나뚜루팝 현재상황분석과 문제점 1. 나뚜루 브랜드분석 1995년, ㈜롯데제과는 프리미엄 아이스크림 시장의 성장에 발맞춰 브랜드를 창립하였고 그것이 바로 나뚜루라는 .. -
베스킨라빈스
베스킨라빈스 마케팅전략 (나뚜루와의 비교분석) [ 차례 ] Ⅰ. 들어가며 1. 기업선정배경 2. 베스킨라빈스 기업소개 Ⅱ. 본론 1. 베스킨라빈스 마케팅믹스 4P전략 1) Product ( 제품 ) 2) Price ( 가격 ) 3) P.. -
골드스톤
골드스톤 1. 서론 한국의 경제수준이 성장하면서 디저트와 까폐의 수요는 꾸준한 성장세를 보여왔다. 디저트의 하나이자, 까폐를 대체할 수도 있는 시장으로서 프리미엄 아이스크림 시장 역시 꾸준히 그 기반.. -
콜드스톤 마케팅사례분석및 새로운마케팅전략제안,나의견해
Cold stone 마케팅전략. 1. 들어가며 한국의 경제수준이 성장하면서 디저트와 까폐의 수요는 꾸준한 성장세를 보여왔다. 디저트의 하나이자, 까폐를 대체할 수도 있는 시장으로서 프리미엄 아이스크림 시장 역.. -
나뚜루
나뚜루 마케팅 전략 목차 나뚜루 선정 이유 나뚜루 현황 분석 소비자 조사분석 S.W.O.T. 분석 4P분석 Creative 전략 향후 나뚜루의 매체 전략 나뚜루 선정 이유 국내 유일의 프리미엄 아이스크림 업체 급 성장중.. -
베스킨라빈스기업분석,베스킨라빈스마케팅전략,베스킨라빈스,하켄다즈,나뚜르분석,아이스크림시장분석
“이 시대에 새로운 질풍(TREND)이 분다.” 미션 ·현재 THEND의 흐름 ·미래 THEND의 개척 비전 “(모든 구석구석 넓게 부는 강한 질풍) TREND 형성” “(변화무쌍하고 빠른 속도의 질풍) TREND 형성” “(오래 지속되는 .. -
나뚜르 swot 분석
나뚜르 swot 분석 STENGTH(장점) 1.고스럽고 부드러운 제품 이미지일반 소비자들에게 나뚜루는 대체로, 북유럽의 신비스럽고 깨끗한 이미지를 느낄 수 있는, 감성적이고 이지적인 컨셉을 가지는 브랜드 로 인식.. -
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후발주자의 마케팅 분석 나뚜루란 나뚜루역사 제품특징 1.고급 천연 원료만을 사용한다 2.인공색소와 인공향료를 사용하지 않는다 3.공기함유량이 작은 고밀도 아이스크림 4.자동화 된 제조 공정과 철저한 제품관.. -
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후발주자의 성공 마케팅 나뚜르 STENGTH * 고급, 부드러운 제품 이미지 * 부드럽고 신선하며 깔끔한 맛 * 전문점에 대한 지원 노력 강화 * 국내 자체 개발 브랜드 WEAKNESS * 인지도가 매우 낮음 * 소비자의 접근.. -
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하겐다즈 브랜드 이미지에 따른 브랜드 인지도 확대 방안 마케팅 조사론 최종 보고서 [목차] I. 조사개요 1. 조사의 배경 및 문제제기 오늘날에는 단순히 밥을 먹는다는 것 이상으로 후식이 중요해지고 있다..
