[삼천리자전거 마케팅전략 수립안 PPT] 삼천리자전거 기업분석과 삼천리 마케팅전략 수립및 실행방안제안및 향후기대효과

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[삼천리자전거 마케팅전략 수립안 PPT] 삼천리자전거 기업분석과 삼천리 마케팅전략 수립및 실행방안제안및 향후기대효과
CONTENTS
1. 삼천리자전거 기업소개
(1) 삼천리자전거 기업개요
(2) 주요사업소개
(3) 기업선정배경

2. 삼천리자전거 기업환경분석
(1) 일반환경분석
(2) 기회와 위협 상황분석
(3) 5 Forces Model 분석

3. 삼천리자전거 기업내부분석
(1) 삼천리자전거 가치사슬분석
(2) 삼천리자전거 기업핵심역량

4. 삼천리자전거 마케팅전략 수립
(1) 마케팅 전략 선정
(2) 전략에 따른 기업분석
(2) 사업부 전략 수립

5. 삼천리자전거 마케팅전략 실행방안
(1) 다양한 제품 라인개발
(2) 여성타겟 마케팅전략

6. 향후기대효과
1. 삼천리자전거 기업소개
각종 자전거의 제조 및 판매업 등을 영위할 목적으로 1979년 03월 29일 설립

2000년대 종합, 레저 스포츠의 선두 주자로 발전하겠다는 기업의 장기 경영 전략을 통해
국내 자전거 시장 점유율 1위 선점
일반 자전거(산악용, 접이용, 씨티용, 아동용, 경기용, 하이브리드, 미니벨로 등)를
제조하여 국내 대리점 및 대형할인점에 공급
2. 삼천리자전거 기업환경분석
자전거로 출퇴근하는 사람들을 지칭하는
“자출족”
자전거로 다이어트하는 여성들을 지칭하는
“바이어트족”
사람들이 건강에 관심을 가지면서 위의 현상과 함께 레저물로써 자전거가 급부상
2013년도 기준 자전거 이용자는 1200만 명을 넘어선 것으로 추정하며, 그 중 여성의 비율이 급증
1200만
2013년도 기준, 다섯 명 중 한 명꼴로 자전거 이용
여성들의 자전거 용품 구매비율 급증
(출처) 한국경제_2013.03.24
(출처) G마켓_2014.05
2020년까지 정부의 자전거 산업 육성과 인프라 건설 등의 정책으로 자전거 이용자들에게 편리성 확대
2014년, 자전거 도로 992km 확충 예정
2014년, 자전거 전용 주차장 787곳 신설 계획
여성고객층의 증가
운동과 다이어트를 위해 자전거에 대한 관심이 증가하면서, 5월 한 달간 여성의 자전거 구매량이 20% 이상 증가
(출처) G마켓_2014.05
자전거용품시장의 확대
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