LG 휘센 아프리카시장진출 성공위한 현지화 마케팅전략분석과 휘센 프로모션 전략분석

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LG 휘센 아프리카시장진출 성공위한 현지화 마케팅전략분석과 휘센 프로모션 전략분석
검은 대륙에
시원한 바람

LG전자 에어컨 휘센의 프로모션
현지화 통한 아프리카 시장에서의 성공.

Ⅰ 서론

1. 사례 주제

LG전자의 해외진출 사례 중 LG 휘센 에어컨의 아프리카시장 진출 사례를 프로모션 현지화 전략에 초점을 맞추어 LG전자의 성공요인에 대해 살펴보고자 한다.

2. 선정동기

LED LCD 모니터 판매 세계 1위 등극
2011.03.31
전세계 세탁기 1위 업체 등극
2011.03.28
LG전자, 인도 가전 10개 제품 1위 석권
2011.03.25
美 드럼세탁기 시장 4년 연속 1위
2011.02.11
출처) LG전자 공식홈페이지 신문기사 내용

LG전자는 어떠한 방법으로 위와 같이 전 세계 시장에서 전 세계인들의 사랑을 받고 있을까 라는 의문이 들었다. 그중에서도 어둠의 땅이라고 불리던 아프리카, 현재 블랙 다이아몬드라고 불리고 있는 신흥시장인 아프리카에 초점을 맞추어 보았다.

아프리카 시장에 대한 기사와 자료들을 검토하던 중 LG 휘센 에어컨의 아프리카 시장 안에서의 눈부신 활약이 포착되었다. 아프리카는 우리의 인식 속에서 매우 덥고, 미개한 부족들이 사는 나라, 아직 개발이 안 된 볼모지로만 생각되어져왔다. 그러한 이유 때문에 가장 더운 대륙임에도 불구하고 아프리카에는 경제적, 사회적인 이유로 에어컨을 살만한 사람들이 없는 그런 대륙이라고 생각하였다. 그런데 현재 아프리카 대륙에는 구매력 있는 신흥 흑인 중산층이 생겨났고 빈곤의 대륙으로 인식되었던 아프리카에서 소비를 주도하고 있으며 경제에 활력을 불어넣고 있다고 한다.

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