HACKERS 해커스토익 경영분석및 마케팅전략분석과 해커스 향후전략방향 제안

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HACKERS 해커스토익 경영분석및 마케팅전략분석과 해커스 향후전략방향 제안
해커스

마케팅전략

Ⅰ.  해커스 선정이유 토익시장 현황
현재 우리나라의 대학생과 토익과의 관계는 필연적이라고 해도 과언이 아니다. 취업에 필요한 요건 중에 하나가 외국어능력이기 때문이다. 이런 점에서 우리는 대학생들의 가장 큰 이슈 중 하나인 토익시장을 선정하여 대표기업을 구체적으로 알아보기로 했다.
우선, 토익시장에는 주요 3대 기업이 있다. YBM, 파고다, 해커스가 그 기업들이다. 그 중에서 가장 어학원 시장의 가장 매출액이 높은 기업은 YBM으로, YBM은 종로에 본점을 두고 있고 강남에도 지점이 있어 현장강의의 수강생들의 접근성을 높이고 큰 규모로 다양한 수준의 수강생을 끌어들이고 있다. 그 다음의 규모로는 파고다 어학원과 해커스가 있다. 파고다는 후발기업으로, 다양한 이벤트마케팅을 주로 활용하고 있고, 해커스는 높은 인지도를 기반으로 한 어학원이다.
이 세 기업을 구체적으로 비교해보고자 최근 어학원의 매출액을 알아보았다.1)1) http://dart.fss.or.kr/dsab001/main.doautoSearch=true#searchCrop

[그래프1]최근 어학원 매출 비교

 

회사 연도
2011년
2012년
YBM
103,140,709,513
96,068,853,327
파고다
58,224,417,437
53,629,335,760
해커스
53,103,548,807
53,115,315,056
[표1]최근 어학원 매출 비교

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