H M 마케팅전략분석과 H M 브랜드분석및 H M 문제점과 위기극복위한 마케팅 전략제안

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H M 마케팅전략분석과 H M 브랜드분석및 H M 문제점과 위기극복위한 마케팅 전략제안
Ⅰ. H M 브랜드분석

1. H M 기업분석
1)연혁
1947년 스웨덴 바스테라스(VÄSTERÅS)에 HENNES 여성복 매장으로 처음 오픈.
H M HENNES MAURITZ AB 은 현재 4대륙에 약 2,000개의 매장을 가진 글로벌패션 기업으로 성장했다.

1947
여성복 판매점 Hennes를 스웨덴 바스테라스(Västerås)에 오픈.
1952
스톡홀름에 Hennes 매장 오픈.
1964
스웨덴 외 첫 해외매장인 노르웨이 매장 오픈.
1968
설립자 얼링 페르손(Erling Persson)이 사냥, 낚시 도구 매장인 Mauritz Widforss인수. 남성복 및 아동복 판매
개시. 매장 이름을 Hennes Mauritz로 명명.
1974
스톡홀름 주식 거래소에 H M 상장.
1976
스칸디나비아 반도 국가 외 첫 매장인 영국 런던 매장 오픈.
1977
임펄스 매장 론칭. 코스메틱 제품 출
시.
1980s
독일 및 네덜란드 매장 오픈. 통신 판매 회사인 Rowells 인수.
1990s
유럽에 사업 확장 지속. 신문 잡지 광고 및 유명 모델을 내세운 옥외 광고 실시. 1998년, 인터넷 판매 개시.
2000
미국 뉴욕 5번가에 첫 매장 오픈. 같은 해 스페인 매장 오픈. 이듬해 새로운 유럽 시장에 많은 수의 매장 오픈.
2004
칼 라거필드(Karl Lagerfeld)와의 협력을 시작으로 디자이너 콜레보레이션 론칭. 이후 스텔라 매카트니(Stella
McCartney), 빅터앤롤프(Viktor Rolf), 마돈나(Madonna), 로베르토 카발리(Roberto Cavalli), 콤데가르송(Comme des Garçons), 매튜 윌리암슨(Matthew Williamson), 지미 추(Jimmy Choo), 소니아 리키엘(Sonia Rykiel)과의 콜레보레이션 콜렉션 출시.
2006
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