푸마 PUMA 위기극복위한 마케팅전략 분석및 푸마 소비자행동분석
푸마 PUMA 위기극복위한 마케팅전략 분석및 푸마 소비자행동분석
PUMA의
위기극복 마케팅 전략
목차
1. About PUMA
2. 푸마 PUMA의 위기
3. PUMA의 위기 극복전략
극복방안 모색
- 새로운 마케팅 전략 수립
위기 극복을 위한 STP 전략
4. 푸마 마케팅 사례분석
(1) 힙합마케팅
(2) 여성모델기용 전략
(3) 아프리카, 흑인
(4) 스포츠마케팅
(5) 체험마케팅: PUMA NIGHT RUN
(6) 소셜마케팅
5. 소비자행동 모델분석
예시
문제 인식
내적 탐색
정보 탐색
선택대안 평가
1. About PUMA
1924년 독일 Herzogenaurach에 Gebruder Dassler 스포츠화 회사 설립
1948 경영권을 놓고 형제 사이에 다툼, PUMA와 ADIDAS로 분리
2. 푸마 PUMA의 위기
1994년, 이랜드가 PUMA와 라이센스 계약을 체결하고 PUMA KOREA
사업부를 두고 17개 대리점을 중심으로 영업을 시작
고객의 니즈에 부합하지 못하는 상품으로 경쟁력은 점차 감소하여 매출은
1997년 이후로 급감하여, 매출액이 50억도 채 안되는 침체에 빠짐
결국 PUMA KOREA는 이랜드 그룹 구조 조정시 퇴출의 위기까지 맞게 됨
BUT
3. PUMA의 위기 극복전략 극복방안 모색
2000년을 전후한 시장환경의 변화에 따른 새로운 마케팅 전략을 수립함으로써 본격적인 도약을 시작
기존에 구축되어 있던 브랜드 이미지를 모두 포기하고 아주 새로운
컨셉으로 브랜드를 리뉴얼하기 위해서 구조조정, 제로 베이스 마케팅 전략
등 PUMA 브랜드 리뉴얼 가속화
3. PUMA의 위기 극복전략 극복방안 모색
2002년
PUMA는 전년대비 매출액 260%, 사업이익 290%에 가까운 놀라운 성장률
3. PUMA의 위기 극복전략 -새로운 마케팅 전략 수립
3. PUMA의 위기 극복전략 위기 극복을 위한 STP 전략
....
위기극복 마케팅 전략
목차
1. About PUMA
2. 푸마 PUMA의 위기
3. PUMA의 위기 극복전략
극복방안 모색
- 새로운 마케팅 전략 수립
위기 극복을 위한 STP 전략
4. 푸마 마케팅 사례분석
(1) 힙합마케팅
(2) 여성모델기용 전략
(3) 아프리카, 흑인
(4) 스포츠마케팅
(5) 체험마케팅: PUMA NIGHT RUN
(6) 소셜마케팅
5. 소비자행동 모델분석
예시
문제 인식
내적 탐색
정보 탐색
선택대안 평가
1. About PUMA
1924년 독일 Herzogenaurach에 Gebruder Dassler 스포츠화 회사 설립
1948 경영권을 놓고 형제 사이에 다툼, PUMA와 ADIDAS로 분리
2. 푸마 PUMA의 위기
1994년, 이랜드가 PUMA와 라이센스 계약을 체결하고 PUMA KOREA
사업부를 두고 17개 대리점을 중심으로 영업을 시작
고객의 니즈에 부합하지 못하는 상품으로 경쟁력은 점차 감소하여 매출은
1997년 이후로 급감하여, 매출액이 50억도 채 안되는 침체에 빠짐
결국 PUMA KOREA는 이랜드 그룹 구조 조정시 퇴출의 위기까지 맞게 됨
BUT
3. PUMA의 위기 극복전략 극복방안 모색
2000년을 전후한 시장환경의 변화에 따른 새로운 마케팅 전략을 수립함으로써 본격적인 도약을 시작
기존에 구축되어 있던 브랜드 이미지를 모두 포기하고 아주 새로운
컨셉으로 브랜드를 리뉴얼하기 위해서 구조조정, 제로 베이스 마케팅 전략
등 PUMA 브랜드 리뉴얼 가속화
3. PUMA의 위기 극복전략 극복방안 모색
2002년
PUMA는 전년대비 매출액 260%, 사업이익 290%에 가까운 놀라운 성장률
3. PUMA의 위기 극복전략 -새로운 마케팅 전략 수립
3. PUMA의 위기 극복전략 위기 극복을 위한 STP 전략
....
-
[마케팅전략] 기업의 마케팅 목표설정, 시장기회분석, 시장세분화 및 표적시장선택, 소비자행동분석, 경쟁전략, 전략적 마케팅믹스, 마케팅 통제와 조정
[마케팅전략] 기업의 마케팅 목표설정, 시장기회분석, 시장세분화 및 표적시장선택, 소비자행동분석, 경쟁전략, 전략적 마케팅믹스, 마케팅 통제와 조정에 대한 레포트 자료. [마케팅전략] 기업의 마케팅 목표설정.. -
[소비자행동분석] 소비자 구매행동분석, 관여도, 소비자행동의 변수
[소비자행동분석] 소비자 구매행동분석, 관여도, 소비자행동의 변수에 대한 레포트 자료. [소비자행동분석] 소비자 구매행동분석, 관여도, 소비자행동의 변수 목차 소비자행동분석 I. 소비자 구매행동분석 .. -
블랙스미스 마케팅전략분석과 블랙스미스 소비자행동분석및 블랙스미스 향후방향분석
black smith 마케팅전략과 소비자행동분석 목 차 1.1 블랙스미스 소개 1.2 블랙스미스 현황 1.2.1 매장 수 급증 1.2.2 프로모션에 치중한 마케팅 1.3 블랙스미스에 대한 소비자들의 인식 1.4 블랙스미스 선정배.. -
소비자행동분석,KT G분석,KT G마케팅전략,소비자행동분석사례
소비자 행동 분석 목차 KT G 소비자행동 분석 1 KT G 선정동기 배경 소비자 행동 분석 4P Product, Price, Place, Promotion SWOT 분석 시장세분화/표적화/포지셔닝 : STP 분석 경쟁사분석 성과분석 향.. -
[마케팅관리] 시장분석, 소비자행동분석, 목표시장의 선정
[마케팅관리] 시장분석, 소비자행동분석, 목표시장의 선정 ... 자세한 내용은 본문 참고 -
소비자행동분석을 기초로한 인터넷 광고전략수립,국순당막걸리,막걸리마케팅전략,인터넷광고전략,인터넷광고,막걸리인터넷광고,소비자행동분석
소비자행동 분석을 기초로 한 인터넷 광고전략 수립 Table of Contents 1. 국순당 소개 2.연구 주제 및 목표 3.소비자 조사 4.마케팅 전략 1.국순당 소개 - 97년 일반 백세주를 출시함으로써 성장 현재까지 .. -
소비자행동분석,처음처럼,처음처럼마케팅전략,처음처럼마케팅분석,소주시장,소주시장분석,롯데주류
소비자행동분석 Ⅰ. 서론 ◈ 기업소개 - 국내 주류시장을 선도하는 종합주류전문기업 롯데주류 - 롯데주류는 1926년 강릉합동주조 설립과 함게 그 역사가 시작되어 소주를 비롯해 청주, 과실주, 와인에 이르기까.. -
소비자행동분석과 소비자 행동에 영향을 미치는 요인
소비자행동분석과 소비자 행동에 영향을 미치는 요인 ⑴ 소비자행동분석의 의의 ⑵ 소비자 행동에 영향을 미치는 요인 ① 문화적 요인 ② 사회적 요인 ③ 개인적 요인 ④ 심리적 요인 ⑤ 구매기준의 변경 ⑥ 제품.. -
한국야쿠르트 하루야채 마케팅전략분석과 소비자행동분석및 하루야채 마케팅전략 제언
하루야채 마케팅전략 * 목차 1. 사업환경 분석 2. 제품 및 시장환경 분석 시장환경 분석 하루야채 제품분석 3. 하루야채 SWOT 분석 4. 마케팅 조사 5. 소비자 행동분석 6. 하루야채 STP 전략 Segmentation T.. -
black’ smith 블랙스미스 마케팅사례분석과 블랙스미스 브랜드분석및 소비자행동분석과 블랙스비스 미래전략방향 제안
black smith 마케팅전략 보고서 1. 서론 1.1 블랙스미스 소개 2010년 9월, 블랙스미스 1호점을 학동역에 오픈한 것을 시작으로 2011년에는 가맹 1호점을 오픈하고 2012년에는 가맹 10호점을 톨파하는 등 ..
