해외진출사례 - 스마트폰을 중심으로 한 삼성전자의 러시아진출

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해외진출사례 - 스마트폰을 중심으로 한 삼성전자의 러시아진출
스마트폰을 중심으로 한
삼성전자의 러시아 진출

[ 목 차 ]

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 러시아 내 스마트폰 시장의 동향
Ⅲ. 삼성 스마트폰의 진출 및 성과
Ⅳ. 삼성전자의 마케팅 전략
Ⅴ. 맺음말

Ⅰ. 서론

현재의 휴대폰 시장은 스마트폰이 주류를 이루고 있다. 세계 스마트폰 보급률을 보아도 2013년 1분기 기준 49.3%1)로 스마트폰이 보급되기 시작한지 단 5년만에 전체 휴대폰 시장의 절반을 차지하고 있다. 특히 우리가 주목해야 할 점은 스마트폰 시장 내의 삼성의 입지이다. 굴지의 휴대폰 1위 기업 노키아를 제치고 삼성은 2012년 처음으로 휴대폰시장의 1위를 차지2)했는데 이는 피쳐폰의 꾸준한 판매증가와 더불어 스마트폰 시장에서 탄탄대로를 달리고 있기 때문이다. IT분야의 리서치 회사인 가트너의 조사에 따르면 삼성은 2013년 1분기 스마트폰 업계점유율 30.8%를 보였으며 이는 전년 동기 27.6%의 점유율3)과 비교해도 큰 폭으로 상승한 것을 볼 수 있다. 이는 2012년 세계시장 1위차지 이후에도 삼성의 성장세가 계속되고 있다는 증거이다.
이러한 삼성전자의 휴대폰시장 내의 강세는 러시아 시장에서도 예외가 아니다. 2013년도 삼성은 러시아시장에서 역시 노키아를 제치고 시장점유율 1위를 차지했다.4) 이에 따라 세계시장에서 뿐만 아니라 러시아 시장에서까지 강세를 보이고 있는 삼성전자의 전략과 그에 따른 성과를 알아보고자 ‘스마트폰을 중심으로 한 삼성전자의 러시아진출’을 연구과제로 설정하게 되었다.

Ⅱ. 러시아 내 스마트폰 시장의 동향

1.2008년~2010년

2008년부터 2010년까지의 시장동향을 한 줄로 요약하자면 스마트폰 판매량의 급증과 보급기에 따른 스마트폰 가격의 감소로 볼 수 있다.
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