푸마의 성공과실패,실패한 경영자 _ 아스민 다슬러,성공한 경영자 _ 요헨 자이츠,푸마 스포츠마케팅

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푸마의 성공과실패,실패한 경영자 _ 아스민 다슬러,성공한 경영자 _ 요헨 자이츠,푸마 스포츠마케팅
푸마의 興亡盛衰[흥망성쇠]
2. 실패한 경영자 아스민 다슬러
3. 성공한 경영자 요헨 자이츠
Contents
4. 결론
1. 선정 이유
1. PUMA 선정이유
선정이유
1.
커피 전문점 시장의 성장 이유
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PUMA 선정이유
리더의 중요성 한 회사의 운명이 두명의 리더를 통해 어떻게 바뀌는지
알기 위해서
성공과 실패의 기준 실패한 리더와 성공한 리더의 뚜려한 비교를 위해서
2. 실패한 경영자 아스민 다슬러
(1). 아스민 다슬러의 성공
(2). 아스민 다슬러의 주요 실패요인
실패한 경영자 아스민 다슬러
2.
아스민 다슬러의 성공
커피 전문점 시장의 성장 이유
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출신 및 배경
- 푸마의 창업자 루돌프 다슬러의 첫 째 아들
- 오스트리아 시장을 진출을 위해 루돌프 다슬러가 아들 아르민 다슬러에게 오스트리아 시장의 경영권을 넘겨줌
- 오스트리아 시장에서의 성공 후 독일로 돌아와 푸마를 경영
실패한 경영자 아스민 다슬러
2.
아스민 다슬러의 성공
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성공요인 (1) 새로운 상품 개발
캥거루 가죽으로 만들어진 기존 축구화가 아닌 말가죽으로 만든 축구화 생산
=] 오스트리아 시장에서 인기를 끌면서 미국, 프랑스 시장으로 수출됨.
실패한 경영자 아스민 다슬러
2.
아스민 다슬러의 성공
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성공요인 (2) 스포츠 마케팅
- 멕시코 축구 대표팀 12명에게 협찬- 1968년 멕시코 올림픽에 육상선수 였던 토미 스미스와 존 카를로스를 협찬
=] 토미스미스 200m 세계 신기록, 존 카를로스 200m 3위 달성.
실패한 경영자 아스민 다슬러
2.
아스민 다슬러의 성공
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성공요인 (2) 스포츠 마케팅
=] 펠레의 사인스탬프가 새겨진 축구화가 대히트
브라질 축구선수 펠레에게 월드컵 경기당 한 경기당 2만달러, 펠레 이름
으로 판매할 푸마 신발 매출의 10%를 지급하는 계약체결.
실패한 경영자 아스민 다슬러
2.
아스민 다슬러의 성공
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성공요인 (3) 직원관리
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