한국 인터넷쇼핑몰 시장 현황,모바일 쇼핑시장성장,인터넷 쇼핑인구의 증가,G마켓 경영사례,G마켓 성공사례

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한국 인터넷쇼핑몰 시장 현황,모바일 쇼핑시장성장,인터넷 쇼핑인구의 증가,G마켓 경영사례,G마켓 성공사례
GLOBAL
Open Market
1. 선정배경 및 시장현황
한국 인터넷쇼핑몰 시장 현황
1.
타 업태에 비해 성장추세가 두드러짐
2.
On-Line을 통한 소비패턴 확산
보다 저렴한 가격을 찾기 위한 ‘합리적 소비’를 추구하는 소비패턴의 확산
3.
모바일 쇼핑시장성장
스마트폰 및 태블릿 PC 보급 확산으로 모바일 쇼핑 시장은 꾸준한 성장이 전망됨
국내1위:
정보통신기기의 발달과 확산으로 성장추세.
2014년 인터넷쇼핑몰 업태는 전년대비 10.3% 성장한 22조 1000억원 규모가 될 것으로 전망
1. 선정배경 및 시장현황
일본 인터넷쇼핑몰 시장 현황
1.
인터넷 쇼핑인구의 증가
일본의 인터넷 보급률의 증가로 인해 2011년 기준 일본 전체 인터넷 사용자의 82.7%가 인터넷 쇼핑을 이용하고 있다고 답했다.
2.
절약 지향적 소비의 확산
장기 불황 및 동일본 지진으로 인하여 생필품 구입을 위한 인터넷 쇼핑이 확대되는 추세
(인터넷 보급률)
선
정배경
이에 국내와 일본내 최대 매출규모인 G마켓과 라쿠텐의 성장요인을 분석한다.
앞서 시장현황에 따라, 인터넷 쇼핑몰은 향후 유통시장에서 성장가능성이 큼.
또한 인구통계의 변화 추세에 따라 고령인구의 유입과, 1인 가구의 편리성 추구 등으로 소비계층 또한 더욱 확산 될 것으로 보인다.
2. 선정기업 소개
5/ 12
라 쿠 텐
3. 성장배경
6/ 12
THE “MARKET CURVE”
주 5일 근무제에 따른 여가 활동의 증가로 주말 오프라인 쇼핑 감소
당시 1위 옥션은 중고거래의 성격이 강했음
인터파크나 Cj몰 등은판매자의 진입 장벽이 높았음
안정된 인프라와 다양한 양질의 판매자로 오픈마켓 시장에서의 1위를 선점함
G마켓
라쿠텐
초기 가입비 없이 월 이용료 5만 엔은 당시 시세로도 파격적인 가격 설정
라쿠텐만의 독자적인 RMS시스템은 어떠한 인터넷 초보라도 바로 오픈, 사용가능
거듭된 인수합병으로 전자상거래 분야 일본 내 최고 도달
프로야구 창설 등 홍보에 대한 아낌없는 투자
4. G마켓의 소매마케팅전략
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