루이비통,루이비통마케팅전략,루이비통분석,LVMH

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패션의 왕국 LVMH - Louis Vuitton Moet Hennessy

Ⅰ. 서론
1. LVMH 개요
명품하면 떠오르는 제품은 단연 루이비통일 것이다. 이 루이비통에 대해 아는 사람은 많지만 LVMH는 일반 대중에게 친숙한 이름은 아닐 것이다. LVMH는 루이비통 브랜드가 속해 있는 모기업이다.
LVMH는 “Louis Vuitton Moet Hennessy” 의 약자로 루이비통, 크리스찬 디오르, 지방시, 겐조, 도나 카란 등 최고급 패션 브랜드뿐만 아니라 헤네시(코냑), 모엣샹동(샴페인), 겔랑(화장품), DFS(면세점) 등 최고급 명품 브랜드 60여개를 보유하고 있는 세계 최대의 명품기업이다.
Millward Brown Optimor가 발표한 제6회 BrandZ Top 100 Brands 2011(가장 가치가 높은 국제 브랜드 탑 100)중 명품부문 랭킹 Top 10에 따르면, 1위는 LVMH 소속 Louis Vuitton이 차지했으며 Top 10 내에 LVMH그룹의 브랜드가 4개(루이비통, 헤네시, 모엣샹동, 펜디)가 포진되어 있는 것을 볼 수 있다. “명품의 왕국”이라는 수식어를 단 이유를 알만하다.
LVMH 의 경쟁자로 구찌·입생 로랑·보테가 베네타 등의 브랜드를 소유한 프랑스의 페페에르(PPR) 그룹, 카르티에·피아제·몽블랑 등의 브랜드가 속해 있는 스위스의 리슈몽 그룹을 꼽지만 LVMH의 브랜드가치는 243억불로 지난 2010년에 비해 23%만큼 상승했고, 이는 올해 명품 브랜드 순위에서 2~4위를 차지한 에르메스, 구찌, 샤넬의 평가가치들을 모두 합한 것에 맞먹는 수준이다.
LVMH그룹은 1987년 아르노 회장이 루이뷔통을 인수하면서 탄생하게 됐다. 이후 공격적인 인수합병으로 패션 및 가죽 부문에서 88년 지방시, 93년 겐조, 96년 로에베와 셀린느, 97년 마크 제이콥스, 2000년 에밀리오 푸치, 2001년에는 펜디, 도나 카렌을 순차적으로 인수했다.

1) LVMH기업이 갖는 차별성
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