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’s Look
Carrefour
위기에 빠진 까르푸, 늘어나는 세계 할인점
까르푸 소개
-1963년 프랑스 파리근교 어느 다섯 개의 길이 교차로에 위치한 것에
착안해서 ‘교차로’라는 뜻의 ‘까르푸(Carrefour)’로 이름을 지음
-가족중심의 Family Business로 시작
-현재 회장 : 다니엘 베르나드
-세계 31개국 11,000여점, 직원수는 43만명
-까르푸의 대부분은 하이퍼마켓형태를 취하고 있음
유럽 1위, 세계 2위의 프랑스 최대 유통업체
‘유통공룡’회사
수익성 하락과 매출 감소로 2008년 이후
3차례나 최고경영자를 교체
까르푸는 25개 브랜드를 슈퍼마켓, 편의점 등
6개 브랜드로 통합 → 까르푸의 인테리어는
고급스러워졌지만 가격경쟁력이 약화
풍부한 자금력과 경영전략을 바탕으로
세계적으로 상승세를 타고 있는 까르푸가
한국에서 실패한 이유는 무엇일까
1) SWOT 분석
-소비자의 추구 속성에 따른 시장세분화와 그 특징
2) STP 분석
-목표시장 선정
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까르푸 해외진출 마케팅 성공및 실패 사례분석,까르푸 문제점분석과 대안제시 까르푸 해외진출 전략
성공 실패 사례분석
[ 목차 ]
1. 까르푸 회사소개
2.까르푸 현지화전략의 정의 및 추진배경
1) 현지화 전략 정의
2) 현지화 전략 추진배경
3. 까르푸 해외진출 마케팅 성공 및 실패사례
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할인 매장의 소비자 행동 분석 마케팅 전략 할인 매장의 소비자 행동 분석 마케팅 전략
[목차]
Ⅰ. 연구목적
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 실증분석
Ⅳ. 맺음말
Ⅰ. 연구 목적
수년전만해도 국내의 유통업체의 형태는 소매점을 중심으로 하여 크게 세 가지 형태로 대..