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뷰티 광고에서 성과를 내는 디자인의 핵심을 본인만의 기준으로 설명해보세요.
대신 성과를 만드는 감각을, 누구나 재현 가능한 언어로 바꾸겠습니다.
먼저 이 광고가 누구의 어떤 반론을 잠그는 지부터 봅니다.
뷰티는 '선택의 과학'입니다.
에 코 마케팅에서 저는 예쁜 결과물이 아니라, 성장하는 성과를 만드는 디자이너로 자리 잡겠습니다.
성과를 만드는 디자인은 고객의 반론을 먼저 파악하고, 그 반론을 잠그는 증거를 어떤 순서로 어떤 톤으로 보여줄지 기획한 뒤, 빠르게 제작하고 테스트로 학습을 남깁니다.
답변 : 저는 뷰티 광고성과의 핵심을 "반론을 잠그는 시각적 증거"라고 봅니다.
그 선택이 장기 성과를 만든다고 믿습니다.

신입사원] 1.직업을 선택하는 기준과 바라는 직장의 모습을 작성해주세요.
뷰티 광고에서 성과를 내는 디자인의 핵심을 본인만의 기준으로 설명해보세요.
제가 광고, 그 중에서도 뷰티 영역의 '기획하는 디자이너'를 진로로 고른 이유도 같은 맥락입니다.
뷰티는 사람의 자존감, 루틴, 취향 같은 깊은 심리를 움직이는 카테고리입니다.
실험이 권장되는 조직"입니다.
직무가 서로를 존중하는 조직"입니다.
디자이너는 예쁘게 꾸미는 사람이 아니라, 전략을 시각으로 압축해 전달하는 사람입니다.
미디어 바이어는 예산을 태우는 사람이 아니라, 실험의 속도를 끌어올리는 사람입니다.
학습이 쌓이는 조직"입니다.
제가 원하는 직장은 "멋진 디자인을 칭찬하는 곳"이 아니라"고객의 행동을 바꾼 디자인을 복기하는 곳"입니다.
제가 가장 높게 목표를 잡았던 경험은, 작은 규모의 프로젝트였지만 '광고 디자이너'라는 직업의 본질을 온몸으로 배운 순간이었습니다.
제품은 향이 강하지 않은 바디로션이었고, 차별점은 성분이나 가격이 아니라 "사용 후 끈적임이 거의 없는 사용감"이었습니다.
단순하지만 반론을 정면으로 깨는 장면이었습니다.
저는 광고성과를 한번 올리고 끝내지 않았습니다.
어떤 장면이 반론을 잠갔는지, 어떤 문장이 망설임을 줄였는지, 어떤 레이아웃이 신뢰를 높였는지 기록했고, 그 기록은 다음 소재 제작 속도를 올렸습니다.
그리고 그 과정을 설계할 수 있을 때, 신입도 결과로 말할 수 있습니다.
저는 처음부터 "성과를 만드는 설계능력"으로 묶어 훈련했습니다.
광고를 해석하는 눈, 실험을 설계하는 머리, 제작을 실행하는 손입니다.
먼저 이 광고가 누구의 어떤 반론을 잠그는 지부터 봅니다.
뷰티 크리에이티브를 '브랜드 톤'과 '성과'의 이분법에서 꺼내고 싶습니다.
저는 이 접점을 만들어 "브랜드가 망가지 지 않으면서도 성과가 나는 크리에이티브"를 팀의 표준으로 남기고 싶습니다.
저는 그 책임을 이해하는 디자이너가 되겠습니다. 고객의 시간을 존중하고, 과장을 경계하고, 대신 설득 가능한 증거를 디자인으로 만들겠습니다.
답변 : 에코마케팅이 기획하는 광고 디자이너를 뽑는 이유는, 디자인을 '마감 단계의 꾸밈'이 아니라 '성과를 만드는 설계'로 실행할 사람을 찾기 때문이라고 정의하겠습니다.
뷰티 광고에서 예쁜 화면은 기본 값이고, 성과는 그 위에서 갈립니다.
성과를 만드는 디자인은 고객의 반론을 먼저 파악하고, 그 반론을 잠그는 증거를 어떤 순서로 어떤 톤으로 보여줄지 기획한 뒤, 빠르게 제작하고 테스트로 학습을 남깁니다.
답변 : 저는 뷰티 광고성과의 핵심을 "반론을 잠그는 시각적 증거"라고 봅니다.
그래서 1단계는 고객 반론 재정의입니다.
하나는 성과를 내겠다고 과장하거나 자극적 표현을 넣어 브랜드 언어가 깨질 때, 다른 하나는 톤을 지키겠다고 핵심 증거를 빼서 설득이 약해질 때입니다.
저는 과장 대신 '증거의 표현방식'을 조정하겠습니다.
첫 장면, 카피톤, 전후 비교의 기준, 후기 강조 여부, 가격제시 방식 등 중 하나를 선택해 통제합니다.

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