마케팅에서 시장 세분화 전략의 종류 및 기준을 설명하고 표적시장 선정 전략에 대해서 논하시오

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광고 마케팅에서 시장 세분화 전략의 종류 및 기준을 설명하고 표적시장 선정 전략에 대해서 논하시오
단일 세분시장 집중 전략이다.
다 세분시장 전략이다.
둘 이상의 세분시장을 선정하여 각각에 맞는 마케팅 전략을 별도로 실행한다.
광고 마케팅의 성공 여부는 전략적 세분화와 표적시장 선정에 달려 있다.
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이와 같이 기업은 시장 상황, 경쟁구도, 자원의 여건에 따라 다양한 세분화 전략을 활용하며, 전략의 선택에 따라 제품 포지셔닝과 광고 커뮤니케이션 전략도 달라진다.
시장세분화를 위해서는 소비자 집단을 나누는 기준이 필요하다.
전통적인 세분화 기준은 크게 네 가지로 나뉘며, 각 기준은 단독 또는 복합적으로 사용될 수 있다.
인구 통계적 기준이다.가장 많이 사용되는 기준으로, 연령, 성별, 소득수준, 학력, 직업, 가족구조 등의 변수를 활용한다.
세분화된 시장들 중에서 기업이 마케팅 자원을 집중할 표적시장을 선정하는 것이 다음 단계다.
각 세분시장의 규모, 성장률, 경쟁 강도, 접근성, 수익 가능성 등을 분석하여 전략적 가치가 있는 시장을 우선적으로 검토한다.
표적시장 선정 전략에는 다음과 같은 네 가지 방식이 있다.
단일 세분시장 집중 전략이다.
광고 마케팅의 성공 여부는 전략적 세분화와 표적시장 선정에 달려 있다.
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