혁신확산이론,혁신확산이론개념 및 사례,혁신확산이론결과

1. 혁신확산이론,혁신확산이론개념 및 사.pptx
2. 혁신확산이론,혁신확산이론개념 및 사.pdf
혁신확산이론,혁신확산이론개념 및 사례,혁신확산이론결과
혁신확산이론
개념
사례
결과
개념
혁신의 특성
LOGO

혁신확산이론

하나의 혁신이 시간을 두고 사회체계의 구성원들 사이에서, 특정 채널을 통해 커뮤니케이션 되는 과정.

혁신의 특성
LOGO

상대적 이점
종래의 아이디어보다 얼마나 더 좋은 가에 대해개인이 느끼는 정도

적합성
혁신이 잠재수요자측에서 볼 때, 그들의 욕구,기존가치관, 과거의
경험 등에 얼마나 부합하는가

복잡성
혁신을 이해하고 사용하기가 어느 정도 어려운가

시험가능성
잠재수용자가 혁신을 제한된 범위 내에서 얼마나 시험해 볼 수 있
는가

관찰가능성
혁신의 결과를 사람들이 어느 정도 관찰할 수 있는가
혁신수용모델
LOGO
혁신자 : 개혁을 먼저 체택하는 부류
조기 채택자 : 새로운 아이디어를 조심스럽게 시도하는 부류
조기 다수자 : 일반적인 사람들보다 좀 더 빨리 변화를 수용하는 부류
후기 다수자 : 혁신을 따라가는 대다수의 사람
지체자 : 새로운 아이디어를 받아들이기를 거부하는 부류
혁신의 특성
LOGO
혁신확산의 커뮤니케이션 과정
사례1
성공 사례: 우리나라의 비데 보급
LOGO
....