해피콜_광고전략,광고마케팅,광고분석
해피콜_광고전략,광고마케팅,광고분석
Happy, HAPPY CALL
광고캠페인전략
{당신의 행복을 부르세요}
CONTENTS
01
02
03
04
05
06
상황분석
자사분석
경쟁사분석
타겟분석
컨셉도출
IMC전략
해피콜 광고캠페인전략
상황분석
시장상황
고공행진중인 프라이팬 시장
국내 브랜드의 등장과 함께 프라이팬 시장도 빠르게 성장 중
자사분석
프라이팬 시장 속 해피콜의 위치는
해피콜, 이대로 가다간 샌드위치 상태에 빠질 수 있다
2010년 매출액 1200억원
비슷한 디자인, 기능, 인지도
98% 보조인지도
40% 최초상기도
2011 Harris interactive
자사분석
해피콜의 문제는
오프라인 유통채널에 맞는
광고 프로모션의 부재
브랜드 이미지 구축에 대한
마케팅 노력 부족
명확하지 못한 BI, 광고커뮤니케이션의 부재
해피콜의 광고 Comm.
꾸준하지 못한 커뮤니케이션
(단 한차례의 TV 광고 실행)
차별성 없는 USP 방식의 메시지
(오래 시간 변치 않는 해피콜)
브랜드아이덴티티의 부재
“뭐 딱히, 떠오르는 이미지는 없는데… 홈쇼핑 제품”
“가격대비 좋은 국산 제품 잘 모르겠네.”
소비자와 만날 수 있는 오프라인 유통전략과 광고가 진행되지 않았음
홈쇼핑으로 얻은 인지도를 통해 오프라인 시장으로 유통채널을 확대 하고 있는 해피콜, 하지만 그에 맞는 브랜드전략과 프로모션은
홈쇼핑/오프라인 매장 매출 비중
FGI, N=10, Q. 해피콜하면 떠오르는 이미지는
해피콜, 브랜드 인지도는 올랐지만 브랜드 이미지는 그대로다
경쟁사분석
주방용품 브랜드, 아직 감성적 접근은 시작되지 않았다
타사 커뮤니케이션 분석을 통한 기회의 발견
그 동안의 프라이팬 광고
제품 품질의 우수성만 말하는 USP 방식의 커뮤니케이션
모두 자기네 제품이 오래가고 신기술이라 한다!
TEFAL
: 매번 새 프라이팬이 필요하세요 첨단코팅과 바닥기술로~
더 오랫동안 새 것처럼 사용하세요!
Benefit Solution 강조
....
광고캠페인전략
{당신의 행복을 부르세요}
CONTENTS
01
02
03
04
05
06
상황분석
자사분석
경쟁사분석
타겟분석
컨셉도출
IMC전략
해피콜 광고캠페인전략
상황분석
시장상황
고공행진중인 프라이팬 시장
국내 브랜드의 등장과 함께 프라이팬 시장도 빠르게 성장 중
자사분석
프라이팬 시장 속 해피콜의 위치는
해피콜, 이대로 가다간 샌드위치 상태에 빠질 수 있다
2010년 매출액 1200억원
비슷한 디자인, 기능, 인지도
98% 보조인지도
40% 최초상기도
2011 Harris interactive
자사분석
해피콜의 문제는
오프라인 유통채널에 맞는
광고 프로모션의 부재
브랜드 이미지 구축에 대한
마케팅 노력 부족
명확하지 못한 BI, 광고커뮤니케이션의 부재
해피콜의 광고 Comm.
꾸준하지 못한 커뮤니케이션
(단 한차례의 TV 광고 실행)
차별성 없는 USP 방식의 메시지
(오래 시간 변치 않는 해피콜)
브랜드아이덴티티의 부재
“뭐 딱히, 떠오르는 이미지는 없는데… 홈쇼핑 제품”
“가격대비 좋은 국산 제품 잘 모르겠네.”
소비자와 만날 수 있는 오프라인 유통전략과 광고가 진행되지 않았음
홈쇼핑으로 얻은 인지도를 통해 오프라인 시장으로 유통채널을 확대 하고 있는 해피콜, 하지만 그에 맞는 브랜드전략과 프로모션은
홈쇼핑/오프라인 매장 매출 비중
FGI, N=10, Q. 해피콜하면 떠오르는 이미지는
해피콜, 브랜드 인지도는 올랐지만 브랜드 이미지는 그대로다
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모두 자기네 제품이 오래가고 신기술이라 한다!
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더 오랫동안 새 것처럼 사용하세요!
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