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Facebook의 전략사례

Ⅰ. 서 론

2004년 미국 명문대인 하버드대학의 기숙사에서 마크 저크버그, 에두알도 사베린, 더스틴 모스코비츠, 크리스 휴즈 네명은 교내의 최고 미인을 뽑기 위해 페이스북을 고안했다. 이렇게 시작된 페이스북의 인기는 미국 대학교 중심으로 날이 갈수록 치솟으면서 그 해에는 미국과 캐나다의 대부분 대학교로 영역을 확장시켰다. 2005년에는 2,000개 이상의 대학과 25,000개 이상의 고등학교의 네트워크가 생성되면서 창립 2년 후인 2006년 9월에는 세계적인 규모로 성장했다. 그 결과 페이스북은 SNS 시장을 장악하던 마이스페이스를 무너뜨리고 명실공히 세계 최대 SNS로 부상하게 되었다.
페이스북이 속해있는 SNS 산업 역시 국내외적으로 최근 몇 년 사이에 급부상하고 있다. SNS산업은 여러 분야에서 그 가능성을 보여주고 있는데, 기술의 발달로 인한 인터넷의 빠른 보급과 스마트폰의 확산은 SNS시장의 가능성을 더욱 돋보여주고 있다. IT기술에 있어서 둘째가라면 서러울 한국에서도 역시 오래전부터 SNS가 주목을 받아왔다. 특히 ‘일촌’, ‘도토리’와 같은 서비스를 제공하며 국내에서 1인자로 자리매김을 했던 싸이월드가 있다. 그러나 국내에서 큰 인기몰이를 하던 싸이월드 역시 세계진출의 장벽 앞에 맥없이 무너지고 말았다. 반면 페이스북은 2년이라는 짧은 시간 내에 세계로 진출하는 데에 성공하였다.
과연 페이스북이 그 짧은 시간 내에 국경을 무시하고 세계적인 규모로 급격한 성장을 이룰 수 있었던 원동력은 무엇일까. 이 글에서 페이스북의 글로벌 전략에 초점을 맞추어 페이스북의 성공 원인에 대하여 알아보도록 하겠다.

Ⅱ. SNS산업의 개요

2-1. SNS산업이란

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