Re- Naming
1. Project Background Definition
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
Definition
1. Project Background Definition
1. Project Background Definition
배경
현재 치킨업계 시장은 규모 4조5천억 원,
치킨전문점 수 3만5천여 개,
닭고기 소비량 하루 평균 120만 마리,
치킨 시장은 전쟁터라고 해도 과언이 아닐 정도로
여러 브랜드들이 각축전을 벌이고 있으며,
국내 닭고기 소비량은 해마다 늘어나고 있다.
포화상태에 있는 치킨업계에서 브랜드 인지도 상승이 절실함
정의
다양하고 커져가는 치킨업계에서 처갓집은
Old한 느낌의 네임과 함께 브랜드 인지도가 하락
좀 더 젊은 층 에게 어필 할 수 있는 네이밍 필요
목표
처갓집의 새로운 네이밍 개발로 치킨업계에서 인지도 상승 !
현재 치킨 시장의 규모 4조5천억 원,
치킨전문점 수 3만5천여 개, 닭고기 소비량 하루 평균 120만 마리,
치킨 시장은 전쟁터라고 해도 과언이 아닐 정도로 여러 브랜드들이 각축전을 벌이고 있다.
치킨브랜드를 운영하는 본사 수만 200여 개에 달하고
브랜드, 비브랜드 포함 치킨전문점 수가
전국적으로 3만5천개가 넘으며,
닭고기 소비량은 하루 평균 120만 마리나 된다.
- http://adic.co.kr -
치킨업계의 기름전쟁 !!
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BBQ 비비큐 브랜드분석과 BBQ 성공요인분석및 향후시사점 레포트 BBQ
성공사례분석
INDEX
Ⅰ 서론
Ⅱ BBQ 비비큐 브랜드스토리
2.1 BBQ 창업의 동기
2.2 BBQ 사업의 시작
2.3 가맹점 100호점을 위한 노력
Ⅲ 치킨산업의 5 Force 분석
3.1 치킨 산업의 5 Force 분석 (과거와 ..
BBQ 기업소개,국내 프랜차이즈 성공사례,BBQ 경영혁신 마케팅전략사례, 치킨시장조사 Contents
45321
BBQ 기업소개
국내 치킨 산업 현황 분석 및
해외 진출 상황 분석
SWOT 분석
4P 전략
STP
연혁
Brand Mission
Brand Story
국내 프랜차이즈 치킨 매장 브랜드 인지도
1위
36.1%
치킨 대학
치킨 대..
[마케팅사례] 교촌치킨 마케팅 사례분석 1.기업 소개
(1) 교촌의 의미
교촌은 향교가 있는 시골 이라는 뜻으로 교동 또는 교리 라 불리며 우리나라의 모든 시골을 상징하는 의미이기도 하다. 교촌은 시골의 자연 풍경과 서정적인 면을 살려 자연을 가꾸고..
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원칙의 승리
올리브 치킨 혁명
BBQ
C o n t e n t s
계열사 소개,
메뉴 소개
참고 문헌 및 사이트
제너시스의 탄생 , 제너시스 히스토리
윤홍근 CEO 소개, 인재관, 리더쉽
BBQ개요, 국내시장 점유율, BBQ맛의..