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맥시칸 치킨
Renaming Project
Background
Definition
Goal

Analysis
Market Analysis
Consumer Analysis
Competitor Analysis

Strategy
SWOT
Target
Positioning Map

Brand Concept
Keyword
Tone Manner
Concept
Contents
Naming Strategy
Naming Direction
Naming Keyword
Naming Candidate
Background
Definition
Goal
“외식 문화, 배달 음식 시장, 주거형 먹거리 시장의 확대”
맞벌이 부부의 증가, 주부들의 사회참여증가 등의 생활유형 변화로 소비와 경제력 향상
주 5일 근무확산, 젊은 소비 연령층의 증가, 인터넷홈쇼핑의 일반화
Definition
Chicken(치킨)은 국내뿐 만이 아니라 전 세계적으로 간식 또는 주식으로
사랑 받고 있는 대표 음식이다.
Definition
치킨의 역사

호프치킨, 배달치킨→퓨전치킨→기능성 강화 치킨(웰빙의 영향)
치킨의 다양화

양념, 후라이드, 닭강정, 숯불바비큐, 퓨전, 부분육 치킨, 콜팝치킨, 순살치킨
고객의 세분화

KFC, 파파이스 등 대형 브랜드들이 국내에 진출하며 햄버거 등으로 패스트 푸드화 됨.
Definition
BUT
소규모 점포와 중대형 매장 등 치킨 체인점의 국내 닭고기 유통시장 점유율은 45% 정도로 추정
국내 치킨시장 규모는 연간 약 2조원. 전국적으로 4만 개가 넘는 점포가 있는 것으로 추산
저가형판매전략(가격할인,1+1전략,정상가등) 등장
국내 치킨시장은 이미 포화상태
치열한 경쟁구도를 이루고 있음.
Background
Definition
Background
Definition
Goal
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