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애플의 효과적인 전략적 제휴

목 차

1. 서론
1.1. 최근 이슈와 주제 선정 동기
1.2. 애플의 설립과 성장

2. 본론
2.1. 전략적 제휴란
2.2. 애플의 에코시스템
2.3. 애플의 전략적 제휴
2.3.1. 아이팟
2.3.2. 아이폰
2.3.3. 아이패드
2.4. 경쟁사 분석-구글

3. 결론
3.1. 요약 및 정리

4. 참고문헌

1. 서론
1.1. 최근 이슈와 주제 선정 동기
　삼성전자의 갤럭시3 출시로 인해 애플의 아이폰5에 대한 소비자들의 관심과 열망이 커지고 있다. 중국에서는 아직 출시도 되지 않은 아이폰5의 사전예약이 시작되었을 뿐만 아니라 일부 온라인 사이트에서는 추측에 불과한 아이폰5용 케이스가 이미 상당수 출시된 상태다. 이처럼 전 세계적으로 애플의 아이폰5에 대한 관심이 뜨거운 한편, 최근 기사에 따르면 애플은 중국 최대의 인터넷 검색기업인 바이두 와의 제휴를 통해 중국 시장에 대한 시장 경쟁력을 강화할 것이라고 밝혔다. 바이두는 오늘날 중국 인터넷 검색 시장의 80%에 달하는 점유율을 보유하고 있는 기업으로, 세계 최대의 휴대폰 시장인 중국을 공략하는 애플의 글로벌 전략을 지원해 줄 적격의 파트너이다. 바이두 역시 기본 검색엔진으로 아이폰에 바이두가 탑재될 경우, 중국 내 아이폰 사용자의 상당수가 바이두 모바일을 이용하게 되므로 더욱 효과적으로 모바일 시장을 공략할 수 있어 결국 두 업체의 전략적 제휴는 이들 모두에게 긍정적인 영향을 가져다 줄 전망이다.
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