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소매업 경영론

- 목 차 -
Ⅰ. 기업소개
1. 나무그늘 소개
2. 연혁
3. BI
Ⅱ. 시장분석
1. 마이클포터 5Forces
2. STP 분석
Ⅲ. 소매믹스
　1. 입지
　2. Product/Price
　3. Place/SCM
　4. Promotion/Communication
　5. 고객서비스/CRM
　6. Design/Display
Ⅳ．경쟁기업 분석
Ⅴ. SWOT분석 및 추천전략

Ⅰ. 기업소개(나무그늘)
1. 나무그늘 소개
책을 의미하는 시각, 음악을 의미하는 청각, 커피의 향을 의미하는 후각, 맛있는 빵을 의미하는 미각, 닥터피쉬체험과 족욕을 의미하는 촉각.
나무그늘을 상징하는 한 그루의 나무는 누구나 와서 편히 쉴 수 있는 공간을 의미하며, 책과 스파, 유기농차, 커피는 건강을 생각하는 현대인의 웰빙문화공간과 FUN을 주제로한 나무그늘의 컨셉을 의미한다.

2. 연혁
○ 2006년 9월 종로점오픈
○ 2006년 11월 연신내점오픈
○ 2007년 3월 안양점오픈(닥터피쉬도입)
○ 2007년 5월 18일 강남점오픈(FC시작)
○ 2007년 10월 CJ푸드의 유통망도입
○ 2007년 12월 명동점오픈예정

2. BI 소개

1) 의미적 측면
- 한그루의 나무를 심볼로 표현하여 정서적인 휴식공간을 강조한 컨셉
- 나무그늘 : 오감으로 체험하며 즐거움을 느낄 수 있는 곳
- 웰빙 트렌드에 맞추어 유기농차, 족욕, 닥터피쉬체험 등의 차별화 서비스
2) 형태적 측면
- 시각화를 고려한 심볼과 한글 브랜드네임의 복합
- 브랜드네임자체의 의미와 크기의 변화로 자연스러움을 강조
3) 음성적 측면
- 친근하고 편안한 발음
- 의미전달성에 따른 음절수의 유연성

Ⅱ. 시장분석
1. 마이클포터 5Forces
1) 기존 경쟁사간 경쟁정도
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