문화마케팅,문화마케팅사례,문화마케팅유형,마케팅종류,마케팅사례,성공적인마케팅전략

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문화마케팅과
사례
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CONTENTS
1.문화마케팅의 개념
문화마케팅의 정의
문화 마케팅이란 기업이 문화를 매개로 하여 유희하는 고객(Homo
Ludens)을 유혹(lure)하는 다양한 활동
고객의 행동을 결정짓는 마케팅 요소들 중 문화가 중심역할을 수행
1.문화마케팅의 개념
문화마케팅의 정의



문화는 오늘날에 특징적인 현상으로서 시대의 산물
“Culture”는 문화라는 의미 외에도 “경작하다”라는 의미 → 정신계발을 의미
문화는 주로 정신문화를 의미하며, 문화인은 정신적으로 계몽된 인간을 의미.
타일러의 정의 : “문화 또는 문명이란 지식, 신앙, 예술, 법률, 도덕, 풍속 등
사회의 구성원으로서의 인간이 획득한 능력과 습관의 총체”
문화의 범주 : 음악, 미술, 전시, 영화, 문학, 드라마 등
문화의 전달방식 : 콘텐트(미디어), 이벤트, 축제, 광고, 디자인 등

란 무엇인가
1.문화마케팅의 개념
문화마케팅의 개념
1.문화마케팅의 개념
문화마케팅의 4P
마케팅의 4P(Product, Price, Place, Promotion) 측면에서도 문화마케팅과
합리적 소비를 전제로 하는 전통적 마케팅과는 차이가 있음
전통적 마케팅과 문화마케팅의 비교
1.문화마케팅의 부상
문화에 대한 관심 증가

이미지, 이야기, 감성 등이 중시되는 문화의 시대가 도래

국가, 기업, 지역, 개인의 경쟁력 원천

물질적, 기술적 힘 감성적, 문화적 힘

먹고 사는 문제가 중요했던 과거와는 달리 소득 수준의 향상과

여가 시간의 증가로 인해 보다 삶의 질을 강조하기 시작한 최근에는

사람들이 문화 행사에 관심을 가지고 즐기게 됨

2.문화마케팅의 부상
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