매일 우유의 김연아 효과,매일우유,우유마케팅,매일유업,매일우유분석,김연아효과

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*광고 분석 보고서*
(매일 우유의 김연아 효과)

*목차*

1. 우유 시장 소개.................-p.1~3

2. 매일 우유 소개.................-p.4~6

3. 광고 분석........................-p.7~11

4. 경쟁사 광고 분석.............-p.12

5. 광고의 보완점..................-p.13

1. 우유 시장 소개

1)우유 시장 현황
우리나라 유가공산업은 타 식품산업에 비해 비교적 짧은 역사 속에서 급속한 성장을 이룩했다고 할 수 있다. 유가공산업의 발전은 국민식생활을 개선시켜 국민영양수준의 향상에 기여해 왔으며, 낙농가에게는 젖소의 사육으로 인한 소득향상과 관련 산업에도 크게 기여를 해왔다고 할 수 있다. 최근에는 산업전분야의 국제무역환경의 변화로 본격적인 개방화 시대에 유가공산업도 대내외적으로 어려움이 가중되는 시점이다.
현 국내 우유 시장은 1조 9000억 원 정도 이고, 그 중 서울 우유가40%, 매일유업과 남양유업이 각각 18%, 기타 부산우유, 연세우유, 빙그레 등이 나머지를 차지하고 있다. 주 소비자층인 신생아와 어린이 수가 갈수록 줄어들고 있기 때문에 2004년부터 우유 시장은 실질적으로 정체 수준에 머무르고 있다.

2)백색 우유 시장 및 기능성 고급우유
기능성 고급 우유에 대한 소비자의 선호가 증가함으로써 백색시유시장의 성장세가 둔화되고 있다. 2004년도는 경기침체로 수요 감소가 예상되나, 원유재고 물량 처리에 따른 증정 판매와 저가 공세로 전체적으로는 약 3%의 성장이 예상된다.

[백색 우유 시장]

[기능성 고급 우유]

2. 매일 우유 소개

1)매일 유업
-1969년 한국 낙농가공 주식회사로 설립.
-설립 초기 뉴질랜드간의 협정에 의해 시범 목장 설치.
-낙농업으로 시작.
-1980년 ‘매일 유업’으로 상호 변경.
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