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- 리네이밍 기획안
●프로젝트 배경 및 목표
- 선정동기
- 조사내용

● 시장상황

- 시장 분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 타겟 분석
- SWOT 분석
- 포지셔닝맵
● 컨셉

-네임컨셉
-키워드
-개발방향

● 후보안

-설문조사
-최종네이밍

목차
프로젝트 배경 목표
프로젝트 배경 및 목표
계속 성장하고 있는 캔커피 시장에서 1위를 유지하면서,
리네이밍 함으로써 소비자의 인식전환
음료시장 중 캔커피 1위 독주
커피음료시장 규모는 4100억원으로 2007년 3450억원에 비해 20% 가량 성장
롯데칠성은 국내 캔커피 시장의 약 55%의 점유율을 차지
배경
프로젝트 배경 및 목표
리네이밍을 통해 기존의 감성적 이미지는 더욱 더 강조 시키고,
더 많은 소비자층을 확보하기 위한 다른 이미지로 새로운 네임 개발
● 감성적 이미지는 더욱 더 강조

● 너무 발랄한 이미지쇄신에 다른 소비자층을 많이 확보하지 못함
정의
목표
시장분석
시장분석
롯데칠성, 캔커피 1위 독주
지난 1989년 2월 첫 출시된 레쓰비는 기존 시장 1위를 점유하고 있던 동서식품의 맥스웰 과 1991년 출시된 코카콜라 네슬레의 네스카페 와의 치열한 경쟁을 통해 1998년 드디어 시장점유율 1위로 등극했다.
[출처 : 아시아경제 뉴스]
시장분석
[출처 : 미디어DAUM뉴스]
●편의점 GS25 올해 가장 많이
판매된 상품 순위
실속형 상품은 계속 인기!
경기 불황에 따른 합리적 소비가 자리를 잡으면서 편의점 실속형 상품은 계속 인기를 끌고 있다.
특히 지난해 GS25 캔커피 판매 순위는 1위부터 3위까지 모두 저렴한 캔커피(‘롯데 레쓰비’‘맥스웰하우스 오리지널’‘맥스웰하우스 블루엣’)가 차지했다.
자사 분석
‘레쓰비(Let’s Be)’ 는 ‘우리 함께’라는 뜻의
‘Let’s Be Together’에서 ‘Together’ 를 줄인 말로서
‘캔커피를 마실 때에는 항상 레쓰비를 마시자’ 라는 뜻을 담고 있습니다.
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