동서식품,마케팅잔략,커피시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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동서식품 !
생활 속에 향기를
1) 동서식품

2) 한국네슬레

3) 동서식품과 한국 네슬레 비교

4) 동서식품이 나아가야 할 전략

목 차

동서식품
소개
1조 기업이 수출실적은 0원

(주)동서와 Kraft가 공동으로 투자한 합작회사
-] 동서식품

50:50 지분으로 수출이 불가능한 구조

-] 커피시장으로 국한
출처: 이데일리뉴스
한국 커피 믹스 시장
세계 11위 수준

국내 커피 시장 규모 3조원대

커피 믹스 시장 1조 2800억원 규모
커피믹스 시장 점유율
80% 차지하는 동서식품

기존 2위에서 밀려난
네슬레

빠르게 시장 점유를 하는
남양유업
동서식품
우리나라 최초의 커피 전문 기업
매출액
1조 4218억
2010년
동서식품의 주요 연혁
1968 동서식품 설립
1974 국내 최초의 커피 크리머 ‘프리마’ 개발
1976 세계 최초의 커피믹스 개발
1980 동서의 주력 브랜드 ‘맥심(Maxim)’ 탄생
2005 스타벅스와 라이선스 계약 체결
2007 매출 1조 달성
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2011 스틱 기준 하루 평균 2484만개를 판매
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