동서식품 ‘카누’ 마케팅 관리 성공사례 연구,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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동서식품 ‘카누’ 마케팅 관리 성공사례 연구

목차

Ⅰ 서론
1.상황분석
2.커뮤니케이션 목표

Ⅱ 본론
1.마케팅전략
2.실행전술
3.경쟁사
4.문제점

Ⅲ 결론
1.결과
2.시사점

Ⅰ서론

1. 상황분석

1) 급변하고 있는 국내 커피 시장 구조
한국의 커피시장은 최근 5년 동안 20%이상의 꾸준한 성장을 유지해왔다. 아래의 그림은 AC 닐슨에서 국내 커피시장현황을 조사한 그래프이다. 그림에서 현재 국내커피시장은 크게 고급 원두커피를 취급하는 커피전문점, RTD(Ready to Drink)커피로 불리는 즉석 캔 커피, 사무실에서 쉽게 접할 수 있는 스틱으로 포장된 인스턴트커피 3종류로 분류된다. 국내에 웰빙 열풍을 타고 스타벅스, 카페베네와 같이 고급원두커피를 취급하는 대형 커피전문점 의 성장으로 인하여 해가 갈수록 인스턴트커피와 점유율 격차가 현저하게 줄어들고 있다. 이는 커피 트렌드가 변화하고 있음을 보여준다. 이러한 트렌드와 함께 전체 커피시장의 규모는 점점 커지고 있지만 여전히 전통적으로 강세를 띄었던 인스턴트커피의 시장점유율은 1위를 유지하고 있다.

[표1 - 국내 커피 시장 현황 ]

[그림1 - 좌측부터 커피전문점, 캔커피, 커피믹스]

2) 이제는 다양한 연령층의 일부분이 되어버린 커피
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