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1. 도브리네이밍,도브마케팅,마케팅전략.pptx
2. 도브리네이밍,도브마케팅,마케팅전략사.pdf
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RENAMING
프로젝트 배경 및 목표

시장상황

- 시장 분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석
01. Background Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
SWOT Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation

CONTENTS
Background Definition
배경.방향
샴푸시장의 지각변동
2000년부터 형성되기 시작한 한국의 프리미엄급
샴푸 시장은 700억원대의 비중을 차지할 만큼 급성장.
젊은 여성들의 아름다움에 대한 욕구는 점점 더 유행에
민감해지고 세분화되어 샴푸 하나도 기능성만으로는
소비자의 선택을 받을 수 없게 됨
유행에 따른 잦은 퍼머와 염색에 시달리는 머릿결을 아름답게 가꾸려는 여성들의
욕구와 고급 지향적인 소비 성향의 변화는 프리미엄 샴푸 시장을 더욱 확대시킬 것으로 예상
따라서 프리미엄 샴푸 브랜드 간의 경쟁이 치열해질 것은 당연
도브는 단순히 정직과 아름다움이란 슬로건만을 내세워
치열한 프리미어엄급 샴푸 시장에서 점점 뒤쳐지고 있는 상황.
도브의 네임이 마케팅을 펼치기에 부적절하다고 판단됨.
이런 상황에서
비둘기, 평화, 순수한
=
최근 비둘기에 대한 소비자들의 인식이 안좋아지면서 회사에서도 도브=비둘기 라는 의미를 내세우지 못하고 있다.

샴프, 린스 등 판매제품들의 가장 기본기능인 ‘깨끗함’을 표현하는데 이질감이 느껴진다.
제품의 이미지와 네임의 관계가 부적절
따라서
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