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김정문 알로에
Re-naming Project
Contents
1 Background Direction
2 Analysis
2-1 Market Analysis
2-2 Corporate Analysis
2-3 Competitor Analysis
2-4 Consumer Analysis
3 Brand Naming Strategy
3-1 Competitor Brand Concept
3-2 Brand Name Spectrum
3-3 Positioning Map
3-4 Brand Concept
3-5 Keyword
3-6 Strategy Direction
4 Naming Candidates
5 Consumer Survey
6 Final Recommendation
Background Direction
배 경

기업브랜드네임에 포함되어 있는 산업군 인식
2005년 웰빙열풍으로 인한 기능성강화 식품의 인기확산
경쟁사들의 해외수출사업 활발
최근 해외시장의 국내건강식품의인지도 상승
장기적 경기침체임에도 불구하고 건강을 지향하려는 소비자들의 요구
Re-naming으로 인한 소비자인식변환과 해외시장확장
이 유

다양한 산업군을 포괄할 수 있는 네임필요
주요경쟁사대비 인명기업브랜드
목 표

해외시장을 겨냥한 브랜드로 성장
알로에만 파는 기업이라는 소비자들의 인식 변환
Background Direction
Market Analysis
Market Analysis
건강기능식품 시장은 지속적인 증가를 보이는데,
이는 장기적경기침체임에도 불구하고 건강을 지향하려는 소비자들의 요구가 일부 반영된것으로 판단된다.
식품의약품안정청 제공[식품 및 식품 첨가물 생산실적 통계자료기준]
단위:천억원
Market Analysis
홍삼,알로에,영양보충용제품의 총 판매액은 4,359억원으로 전체의 62.2%를 점유
식품의약품안정청 제공[식품 및 식품 첨가물 생산실적 통계자료기준]
단위:억원
Market Analysis
해외시장에서는 국내 인삼 및 홍삼에 대한 인지도가 상당히 높다는 것을 알수 있음
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