현대중공업 마케팅 분석

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현대중공업 마케팅 분석
조선 세계절대강자현대중공업세계를 호령하다
목차
1
한국 조선업의 현재
234
현대중공업의 외부환경
현대중공업의 내부 경쟁력
SWOT 분석
5
미래 현대중공업의 전략
1
한국 조선업의 현재
수주잔량 기준 세계 조선업체Top10
출처: 클락슨, 2010년 6월 기준
2
현대중공업의 외부환경
2
현대중공업의 외부환경
환율변동
유가변동
원자재 가격
경쟁사
환율의 하락
엔화 위안화의 강세
⇒ 일본 중국의 배 가격
상대적으로 높아짐
⇒ 가격 경쟁력에서 우위
환율의 상승의 밝은 면
수입용 원자재 가격 상승

환 차익으로 인한 손실 발생
환율의 변동
환율의 상승의 어두운 면
장기적인 관점
세계경제 불황
⇒ 수주감소
⇒악재로 작용

텍스트
텍스트
국제 유가 상승
텍스트
텍스트
연료 절감형 선박 수주량 증가
해운업의 위기로 수주량 감소
순기능
역기능
고부가가치 선박 수주량 증가
수주비용의 상승
환율
자연재해
유가
원자재 가격 상승
(후판가격 상승)
채산성 악화로 인한 자금난
역기능
선주들이 발주를 서둘러 수주를
확대 할 수 있는 기회
미래의 선가협상력 제고에 도움
순기능
원자재 가격
조선용 후판
경쟁사와의 경쟁(국외)
경쟁사와의 경쟁(국내)
국내 주요 조선사의 최근 컨테이너선 수주 현황
수주시점
수주내용
* 현대중공업이 수주 후 현대삼호중공업과 건조물량 배분
출처:지식경제부
3
현대중공업의 내부경쟁력
텍스트
독보적인 기술력 - 육상건조와 엔진개발
육상건조
엔진개발
세계최초로 시도한 지상건조
자체 개발한 엔진, 프로펠러
텍스트
고정자산
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