한국마케팅의 발전사

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한국마케팅의 발전사
한국마케팅 발전사

-우리나라의 마케팅 발전

마케팅은 미국에서 발생하여 시대 변화 그리고 환경과 여건에 따라 발전하고 있다. 우리나라는 정부 수립 후 경제개발 계획을 배경으로 하여 경제학에서 분리하여 사경제로서의 기업 경영에 관한 경영학이 독자 연구 발전을 하였고, 경영 속에서는 종래의 상업과 상업학을 대신하여 마케팅이 등장하였다. 우리나라의 마케팅 발전은 도입, 적용, 성숙과 독자성 발휘의 3단계를 거치면서 통합마케팅의 새로운 실천을 지향하고 있다.

1. 마케팅 도입단계(1950년대 후반～1960년대 초)

1948년 정부 수립 후 6촵25동란이 일어났고, 휴전 후 원조 경제와 경제 재건 그리고 시설투자가 활발해졌다. 기업 경영계에 있어서는 기간산업은 주로 국영기업이, 중공업은 대기업이, 그리고 경공업은 중소기업이 주류를 이루었고, 유통업계에 있는 도촵소매업이 분리되어 특히 소매 유통에서 백화점, 연쇄점, 슈퍼마켓 등이 활기를 띠었다. 기업계에 있어서는 경영의 근대화에서 현대화를 추구하여 생산성 제고와 경영활동의 능률화를 추구하였다. 1956년 9월에는 한국경영학회가 창설되어 경영학 연구와 도입이 활발해졌고, 1957년에 한국생산성본부 가 발족하여 경영세미나와 월간 기업경영 을 통해 새 경영기업을 계몽하였다. 1958년에는 산업경영연구소 , 기업경영연구소 등이 설립되어 선진국의 경영 기법을 소개하고 국내 기업의 경영 실태를 조사 연구하여 실정에 맞는 새로운 경영 기법을 알리고
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