처음처럼 마케팅 분석

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처음처럼 마케팅 분석
목차
기업선정배경 기업소개
경쟁사 분석
환경분석
4P STP SWOT
결론
참고문헌 , Q A
기업선정배경
업계 1위의 진로에 정면도전하는 롯데BG
충성도가 높은 제품인 소주시장에서 ‘처음처럼’의 약진
발상의 전환이 마케팅의 성공
저 도수 시장의 한계와 앞으로의 방향성
기업소개 - 롯데주류BG

1950.5.9
동방청량음료 합명회사 설립
1967.11
한미식품공업 주식회사로 상호변경
1969.04
동방청량음료 흡수합병
1973.03
기업공개,칠성한미음료 주식회사로 상호변경
1973.06
롯데칠성음료(주)로 상호변경
1998.11
미국 펩시콜라의 최우수보틀러 최우수 품질관리상 수상
2001.11
중국 음료시장 진출, 롯데 오더리음료 유한공사 설립
2009.1
두산 주류 인수
2009년 1월 6일 본계약 체결

기업연혁
기업소개 - 롯데주류BG
롯데칠성은 한국의 대표 음료회사
아시아에서 가장 큰 음료회사
롯데칠성에서 두산주류BG를 인수
경쟁사 분석
소주업계 1위의 진로 10년간 140억병 판매
소주의 한류 주도 세계인의 술

세계 증류주 시장에서 8년 연속 판매량 1위

국내 소주의 대표 브랜드 ‘참이슬’
경쟁사 분석
경쟁사 분석
시장점유율
환경분석
거시환경분석
정치 법률적 환경
문화적 환경
예전에는 소주의 첨가물 종류가 엄격히 제한
02년부터 다류,자일리톨 등의 첨가가 가능하도록 법 개정
향후에도 점차 새로운 첨가물의 사용이 가능할 것으로 전망 있음
소주시장이 몇 년을 주기로 계속 저도화 추세
건강과 웰빙을 추구하는 소비자의 욕구를 충족시키는 다양한 신제품의 개발가능성 증대
웰빙바람을 타고 20~30대 저도주 인기가 올라감
환경분석
미시환경분석
고객시장
경쟁업자
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