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소비자행동론 Mc COL에 관한 연구
목차
3. SWOT 분석
1. 맥콜의 소개
2. STP전략 분석
4. 문제점과 재포지셔닝 전략
1.맥콜의 소개
㈜일화의 과거 핵심상품
82년 탄생
1980년대와 90년대에 큰 인기를 누림
최근의 음료시장에서의 초약세
국내 최초 보리이용한 음료
비타민B1 B2함유
탄산과 보리, 비타민, 레몬라임향의 조화
1.맥콜의 소개
㈜일화의 기업사명
-성심성의: “마음과 뜻을 다해 최선을 다 한다”
일화가 생산하고 판매하는 제품 하나하나에 세계인의 건강을 지킨다는 슬로건 하에 모든 정성을 다한다는 일화의 기업이념
2.STP전략분석
(1)시장 세분화
10대 : 성별에 관계없이 탄산음료 자주 이용
(탄산음료의 청량감 선호, 패스트푸드와 함께 이용함)
20대 : 탄산음료 접촉횟수 줄어듬
(기능성 음료접촉 횟수 증가, 여성들은 다이어트와 관련하여 저호응)
30대 : 탄산음료를 거의 섭취하지 않음
2.STP전략분석
(2)목표시장의 선정
1. 제품의 맛과 건강, 기능성 측면을 개선하는 작업 필요
2. “몸에 좋고 맛있는 탄산음료” 라는 점을 인식시킬 수 있는지가 관건
3. 맥콜의 맛과 건강에 좋은 효능을 소비자들에게 어필하여야.
타겟선정의 기준
- 탄산음료를 마시는 빈도
- 평상시 음료 구입빈도
2.STP전략분석
(3)포지셔닝 전략
브랜드이미지 구매시 충성도
맥콜에 그동안
특별한 매력을 느끼지 못하였음을 의미
보리가 주 원료로 쓰임을 강조
웰빙을 강조
가격이 저렴함을 강조
2.STP전략분석
(3)포지셔닝 전략
맥콜
웰빙
....
맥콜마케팅전략,맥콜재포지셔닝전략,맥콜STP분석,일화기업분석,일화마케팅전략 [ 차 례 ]
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
(1) 기업소개(사명, 비전)
(2) 3C 분석
(3) SWOT 분석
(4) STP 전략 분석
(5) 문제점 지적
(6) 재포지셔닝 전략
Ⅲ. 결론
I. 서론
과거에 잘 판매되던 제품이 최근에 와서 ..
광고 사례연구-보리음료 맥콜 광고 사례연구
맥콜 광고 기획서
1.시장환경
1)시장상황
(1)업계동향
구분 한국음료 롯데칠성 해태음료 일화
전략 코카콜라,암바 칠성사이다,델 썬키스트,크리맥콜,C-타임,
..
성남일화 관중동원위한 마케팅 SWOT,STP,4P전략(타구단 벤치마킹전략) 스포츠마케팅
-성남일화 분석-
목 차
1. 주제 선정 배경
2. 성남 구단 분석
3. 타구단의 사례를 통한 벤치마킹
4. 5P를 통한 해결책
5. 나의의견.
1. 주제 선정 배경
대한민국 국민에게 친숙하면서 거리감 있..
국내 일화모직공업㈜의 기업분석(2003년까지)[pdf] 본 기업분석은 시장조사, 수요예측 전문기관인 ㈜밸류애드에서 제작된 자료로 <2004 기업분석 견본>이 무료로 제공되고 있으니, 충분히 검토후 구매하시기 바랍니다.[NL][NL]1999년부터 2003년까지 국내 상장기업..
성남일화 스포츠마케팅사례분석 성남일화 Marketing.
결론과 대책
타구단과 타리그의 사례를 통한 벤치마킹
성남구단의 분석
주제선정 배경
contents
주제선정배경
실력은 1등 인기는 11등 이건 뭥미
성남 일화 천마
연고지 : 성남
감독 : ..