처음처럼 마케팅전략 및 분석,소주시장 마케팅전략,소주시장,처음처럼
처음처럼 마케팅전략 및 분석,소주시장 마케팅전략,소주시장,처음처럼
목차순서
광고
프로모션
인터넷쌍방향마케팅
PR
주제선정이유
조사목적
1 마케팅 계획 검토
2 목표 수용자 선택
3 결정 방법 정하기
4 메시지 개발
5 미디어 옵션의 조화
성공요인 종합
제언
업계 1위
진로 참이슬
후발주자
롯데 처음처럼
…….
등등…..
처음처럼의
등장
참이슬과 10배 차이를
2달 만에 8배로 추격
처음으로 두 자리수 돌파
2012년 국내 시장 점유율
1위 참이슬 47%
2위 처음처럼 15.6%
절대적으로 불리한 후발주자였던 처음처럼,
경쟁사가 먼저 선점한 시장에서 어떻게
소비자에게 다가갔는가
후발주자인 처음처럼,
업계1위인 참이슬에 대적하기 위해
소비자와 어떻게 커뮤니케이션 하고 있는가
IMC 과정과 도구 분석을 통해
강점과 약점을 파악
그리고 제언도출
처음
처럼
마케팅 계획 검토
마케팅 계획 검토
낮은 가격
출시 당시 IMF
압도적인 참이슬 시장점유율
저가로 시장 침투 전략
가격 경쟁력 확보
가격 인상
06년 상반기 영업 손실을
기록 이후
가격상승의 필요성 ↑
목표 수용자 선택
커뮤니케이션 목표
낮은 점유율
소비자에게
‘인지’되는 것이
커뮤니케이션 목표
커뮤니케이션 목표
성공적 IMC 커뮤니케이션
성공적 브랜드 포지셔닝
및 IMC 커뮤니케이션으로
2위 기업으로 발돋움
커뮤니케이션 목표
광고
이효리 이전
속성을 강조
참이슬
알칼리 환원수와
부드러운 맛 강조
순수, 깨끗한 여자 모델
대나무 숲으로 거른 증류수
처음처럼
광고
이효리 이후
섹시, 유쾌함을 강조
2009 2010 2011
참이슬
건강미, 섹시함
흔들어라 ! 소주의 부드러움!
캐콘 출연진까지 합세
술자리의 유쾌함 강조
이민정 / DJ DOC
처음처럼
남자들의 본성 자극
한 잔 더하자, 데려다줄게
이효리 / 개콘
이 페이지는
중요한 것이
처음처럼이
섹시 이효리를
모델로 선발하자
참이슬도
따라서
섹시컨셉으로
전향했다는 거에요 !
이효리 이전
영화 시사회, 예매권
제품의 핵심 메시지와
무관한 이벤트
프로모션
이벤트
....
광고
프로모션
인터넷쌍방향마케팅
PR
주제선정이유
조사목적
1 마케팅 계획 검토
2 목표 수용자 선택
3 결정 방법 정하기
4 메시지 개발
5 미디어 옵션의 조화
성공요인 종합
제언
업계 1위
진로 참이슬
후발주자
롯데 처음처럼
…….
등등…..
처음처럼의
등장
참이슬과 10배 차이를
2달 만에 8배로 추격
처음으로 두 자리수 돌파
2012년 국내 시장 점유율
1위 참이슬 47%
2위 처음처럼 15.6%
절대적으로 불리한 후발주자였던 처음처럼,
경쟁사가 먼저 선점한 시장에서 어떻게
소비자에게 다가갔는가
후발주자인 처음처럼,
업계1위인 참이슬에 대적하기 위해
소비자와 어떻게 커뮤니케이션 하고 있는가
IMC 과정과 도구 분석을 통해
강점과 약점을 파악
그리고 제언도출
처음
처럼
마케팅 계획 검토
마케팅 계획 검토
낮은 가격
출시 당시 IMF
압도적인 참이슬 시장점유율
저가로 시장 침투 전략
가격 경쟁력 확보
가격 인상
06년 상반기 영업 손실을
기록 이후
가격상승의 필요성 ↑
목표 수용자 선택
커뮤니케이션 목표
낮은 점유율
소비자에게
‘인지’되는 것이
커뮤니케이션 목표
커뮤니케이션 목표
성공적 IMC 커뮤니케이션
성공적 브랜드 포지셔닝
및 IMC 커뮤니케이션으로
2위 기업으로 발돋움
커뮤니케이션 목표
광고
이효리 이전
속성을 강조
참이슬
알칼리 환원수와
부드러운 맛 강조
순수, 깨끗한 여자 모델
대나무 숲으로 거른 증류수
처음처럼
광고
이효리 이후
섹시, 유쾌함을 강조
2009 2010 2011
참이슬
건강미, 섹시함
흔들어라 ! 소주의 부드러움!
캐콘 출연진까지 합세
술자리의 유쾌함 강조
이민정 / DJ DOC
처음처럼
남자들의 본성 자극
한 잔 더하자, 데려다줄게
이효리 / 개콘
이 페이지는
중요한 것이
처음처럼이
섹시 이효리를
모델로 선발하자
참이슬도
따라서
섹시컨셉으로
전향했다는 거에요 !
이효리 이전
영화 시사회, 예매권
제품의 핵심 메시지와
무관한 이벤트
프로모션
이벤트
....
-
처음처럼,처음처럼마케팅전략,처음처럼분석,소주시장분석,소주마케킹전략
목차 1. 시장조사 2. 기업소개 3. 최근 소비자 성향 4. 처음처럼의 마케팅 전략 5. 결론 시장조사 국내 주류시장 추이 출고량이 가장 많았던 소주와 맥주 중에 소주의 누계량이 더 크다. 출처 : 대한주류협회 처음.. -
처음처럼,소주시장조사,소주마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
처음처럼, 시장조사 보고서 Contents; 서론 시장 분석 연구설계 연구결과 결론 1. 서론 가. 조사 배경 및 목적 만년 2위라는 불명예를 벗고 웰빙 소주로서의 이미지를 확고히 하여 20대 고객층을 대상으로 한 .. -
소비자행동분석,처음처럼,처음처럼마케팅전략,처음처럼마케팅분석,소주시장,소주시장분석,롯데주류
소비자행동분석 Ⅰ. 서론 ◈ 기업소개 - 국내 주류시장을 선도하는 종합주류전문기업 롯데주류 - 롯데주류는 1926년 강릉합동주조 설립과 함게 그 역사가 시작되어 소주를 비롯해 청주, 과실주, 와인에 이르기까.. -
소주시장,소주마케팅,진로마케팅,하이트마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
1 국내 소주 시장 동향 및 분석 2 Contents 3 Summary 서민을 대표하는 술, 바로 소주이다. 이러한 소주는 판매량을 통해 현재 경제상황을 파악할 수 있을 정도로 우리에게 뗄레야 뗄 수 없는 존재이다. 현재.. -
처음처럼 마케팅전략 사례연구 및 처음처럼 SWOT분석과 제품분석 및 처음처럼 향후 마케팅전략 제시
소주 시장 상황 분석 처음처럼 마케팅 전략 사례 연구 처음처럼 향후 마케팅 전략 제시 그리고 처음처럼은 흔들수록 처음처럼 은 부드러워진다. 소비자들의 습관적 소주 선택 이미지 마케팅 처음처럼 은 소비자들.. -
[ 처음처럼 시장점유율 확대위한 마케팅전략 PPT ] 처음처럼 브랜드분석과 처음처럼 마케팅사례분석과 마케팅전략기획
처음처럼 ‘주류시장 점유율 확대’를 위한 마케팅 전략 Index 1. 처음처럼 기업환경분석 미시환경분석 거시환경분석 2. 처음처럼 문제점파악 소주시장에서 ‘처음처럼’의 증상 파악 문제_’처음처럼’의 브랜드 이.. -
처음처럼 마케팅 4P전략과 처음처럼 SWOT,STP분석 및 처음처럼 마케팅전략에 대한 개인적인 평가
처음처럼 마케팅 4P전략과 처음처럼 SWOT,STP분석 및 처음처럼 마케팅전략에 대한 개인적인 평가 레포트 입니다. 목차를보시면 아시겠지만 의 전반적인 내용에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다. 잘참고하셔서 좋은성.. -
처음처럼,처음처럼마케팅전략,처음처럼해외진출전략,소주시장,소주시장마케팅전략
처음처럼 For the First Time INDEX 01.기업 제품설명 1.기업소개 -롯데 주류는 1926년 강릉합동주조설립과 함께 시작하여 소주를 비롯해 청주, 과실주, 와인에 이르는 다양한 제품을 생산 판매하는 종합주류회.. -
처음처럼 브랜드분석과 SWOT분석 처음처럼 마케팅사례연구 처음처럼 새로운 마케팅전략 제안
처음처럼 마케팅전략 연구 INDEX 1. 처음처럼 제품소개 2. 처음처럼 현재상황분석 3. 소주시장 상황분석 (PEST분석) 4. 처음처럼 SWOT 분석 (1) Strength (강점) (2) Weakness (약점) (3) Opportunity (기회).. -
참이슬마케팅,참이슬분석,소주시장,소주시장분석,진로소주,진로마케팅,참이슬SWOT,참이슬STP,마케팅전략,마케팅사례,참이슬마케팅전략
참이슬 마케팅 Table of contents ㈜진로 소개 환경분석/SWOT분석 SEGMANTATION/TARGETING POSITIONING/STP 분석 4P MIX 결론 About ㈜진로 대표이사: 윤종웅 국내 최대의 소주업체 1970년도 이후 30 여 년간 ..
