올림픽 상업화와 중계권 상승,IOC의 올림픽 마케팅 전략,2018 평창 동계 올림픽,엠부시 마케팅

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올림픽 상업화와 중계권 상승,IOC의 올림픽 마케팅 전략,2018 평창 동계 올림픽,엠부시 마케팅
올림픽 상업화와 중계권 상승,IOC의 올림픽 마케팅 전략
목차
Chapter 1
올림픽의 상업화와 중계권 상승
1-1
1) 올림픽의 시대적 변천사
올림픽의 상업화와미디어 역할
1-1
2) 올림픽이 상업화된 이유
올림픽 경기

‘참가하는 데 의의 있는’
‘세계평화’
‘인류제전’
근대 올림픽 초기의 정신

‘자본’ 과
‘경제적’
논리에 운영

VS.
IOC는 올림픽을 전 세계인이 함께 즐길 수 있는 축제로 만들기 위해 중계 수단으로
미디어를 사용했고 이를 통해 올림픽 재원을 확보하기 시작했다.
즉, 올림픽의 상업적 가치가 동력으로 작용하여 TV로 전 세계에 생중계되고
전 세계 인구의 90%가 지켜보는 가장 큰 규모의 세계적인 축제를 만들게 되었다.
IOC
(올림픽 위원회)
1-2
1) 최초의 국제 TV 방송 올림픽_ 1960년 로마 올림픽
1. 통신위성을 통한 국제 TV 방송이
실현된 첫 번째 대회

2. 인공위성으로 개막식이 전 세계에 생중계

3. TV 중계권이 개입된 최초의 경기

4. 스포츠가 상업적 미디어 가치로 파악된 대회

5. IOC는 처음으로 TV 중계권을 방송사에 판매.
상업적 이득 얻은 올림픽
올림픽 경기의미디어 가치와중계권 상승
1-2
2) 점점 상업화되는 올림픽 대회
1-2
Check 1. 모두가 즐길 수 있는 올림픽으로..
3) 미디어에 따른 올림픽의 변화
많은
TV 시청자 형성
유럽 중심이 아닌
세계적인 축제로 변화
올림픽의
글로벌화
Check 2. 과열되는 올림픽
올림픽 경기의
흑자
올림픽 개최하고자 하는 국가의 증가
올림픽 과열
중계권료 상승
1-2
4) 지속적으로 상승하고 있는 올림픽 중계권료
1-2
치솟는 올림픽 중계권료, 장점과 단점
Chapter 2
IOC의 올림픽 마케팅 전략
2-1
올림픽의 비즈니스 모델
IOC의마케팅비즈니스 모델
2-2
올림픽마케팅의 종류
IOC -TV중계권 판매-스폰서십 판매 (TOP 프로그램)
2-2
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